在近年来中国市场的快速变迁中，年轻消费群体逐渐成为家电市场的中坚力量。他们不仅追求产品的实用性与性价比，更渴望品牌能够提供更具互动性和吸引力的广告与沟通方式。为精准捕捉这一趋势，博世家电积极响应，将全球范围极具知名度的“LikeABosch”营销活动进行本地化创新，推出了以“健康生活，来个博世”（Hygienic Healthy Living, LikeABosch）为主题的品牌营销活动。
此次品牌营销重点聚焦博世洗衣机、冰箱及洗碗机的出色除菌性能，同时结合博世家电多年来在中国市场积累了高认可度的传播概念——“3重盾护”，全面展现多品类产品的除菌实力。
以“来个博世”的沟通概念，直观地向消费者诠释产品利益点
全新推出的营销视频配以富有节奏感的配音，加以源于生活又高于生活的“来个博世”时刻呈现——如冰箱贴跟随着尝到冰爽西瓜时的眉毛一起舞动、清洁碗碟如DJ打碟一样愉悦轻松。
博世8系净臻系列活氧洗烘套装的洗衣机搭载滚筒72小时长效抑菌，实力守护全家的衣物除菌洁净——为实现洗衣机滚筒的深层洁净，产品通过强力活氧气体渗透滚筒缝隙，可抑制细菌再生达72小时，让衣物洗涤安心升级。
博世全域智净M8十字门冰箱真空活氧版，呼应了当下消费者对食材储存愈发精细化的需求。它搭载博世VOC Sensor 7X24小时巡航智检，能实现智能除菌净味，让每一次打开冰箱门都是清新原味，保障食材储存效果。无论是存储水果、蔬菜还是肉类、海鲜，都能保持最佳的营养与口感。
博世洗碗机搭载的专利沸石烘干技术，可实现99.999%母婴级除菌洁净，为家人的饮食安全提供了坚实保障。无论是油腻的餐具还是宝宝的奶瓶，都能在博世洗碗机的清洁下，焕然一新。
丰富多彩的线上线下活动，扩大品牌营销影响
为了将“健康生活，来个博世”的营销理念深入人心，博世家电积极利用社交媒体、电商平台等线上渠道，与年轻消费者进行深度互动。通过发布创意视频、图文内容以及开展线上抽奖等活动，博世家电进一步扩大了品牌影响力，并提升了消费者的购买意愿。通过与苏宁、京东五星电器等国内知名零售巨头的深度合作，博世家电成功将这一品牌理念延伸至线下渠道，覆盖了全国范围内的广大消费者。
在线上品牌营销活动的基础之上，博世家电中国团队更与品牌重点客户达成合作，并开展了一系列联合营销，成功在Q3业务旺季将“健康生活，来个博世”概念拓展到线下渠道。此次营销受到苏宁易购、京东五星电器及区域重点客户的关注及支持，免费获得了苏宁易购全国TOP 100+门店大屏、京东五星电器14家超级体验店、城市旗舰店户外超大屏、以及覆盖超20个城市的梯媒等曝光资源，在全国范围内多维扩大了营销声量。
“健康生活，来个博世”品牌营销活动不仅展现了博世家电在产品创新与营销创新方面的强大实力，更以其独特的品牌魅力和卓越的产品性能赢得了消费者的广泛赞誉与认可。未来，博世家电将继续秉承“科技成就生活之美”的品牌理念，为消费者带来更多高品质的健康家电产品。
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博世家电品牌介绍
博世家电作为欧洲领先的家电制造商博西家电旗下知名品牌，一直以卓越的品质和可靠性闻名全球。博世家电始终以现代家居生活的实际需求为导向，通过创新技术和简单到令人惊喜的解决方案，实现出色的结果，为全球消费者打造轻松、健康的家居生活。卓越的产品品质、精湛的工艺以及屡获国际赞誉的经典设计，成就了博世家电的高品质与可持续性的业务发展。其公认的优质服务获得了消费者对品牌的信赖，进一步印证了博世家电的品牌理念：“科技成就生活之美”。
自2004年进入中国市场，博世家电迅速成长为深受消费者喜爱的品牌。其产品种类涵盖冰箱、洗衣机、整体嵌入式厨房电器及各类生活电器。目前已经在全国设立30余家客户服务中心。
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