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视频网站迈入竞合时代

责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2010/4/23
    【中国广电网】“国家队”的困境与“民间队”的短板让双方不谋自合

    视频领域新一轮的合作潮让人大跌眼镜。

    2009年底,中央电视台旗下的中国网络电视台上线。业内猜测,虽然广电系统的视频网站属于后来者,但其优势明显,势必与扮演先驱角色的民营视频网站发生激烈冲突,再次改写视频领域格局。

    就在众人忧心重重的同时,视频领域风云突变。

    去年3月13日,开播不足半年的中国网络电视台与盛大网络展开全面战略合作,在横向上涉及网络视频、影视等业务,在纵向上包括内容制作、技术支持、授权合作等领域。而早已归于盛大旗下的民营视频大佬酷6网,与中国网络电视台的合作也不谋自合。

    到了今年4月6日,安徽网络电视台开播。据悉,开播当天,安徽网络电视台即与优酷网和酷6网签署战略合作协议,安徽网络电视台将与其在内容建设、品牌推广、版权运营、广告营销等方面展开全面合作。

    “现在不同的媒体和相同的媒体之间是竞争的关系,也有合作的关系。这种合作关系会自然而然地产生。”酷6网高级副总裁郝志中接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

    “国家队”困境

    广电系列的视频网站,因其实力雄厚等各方面的优势,被戏称为视频网站里的“国家队”。不过,他们的日子似乎并不好过。据悉,中国互联网协会最新的网站排名显示,优酷、土豆、酷6等民营视频网站均处于前20位,而前100名的名单中依然难觅广电系统网络电视台的名字。

    之所以安徽网络电视台一开播即与民营视频结盟,原因在于“民营视频不论是系统建设,还是节目内容方面,都比我们有优势。”安徽网络电视台负责人李豹接受《中国产经新闻》记者采访时直言。

    面对烧钱的视频模式,广电系列的视频网站满怀信心的同时,也面临巨大的赢利压力。“投资这么大,不可能总靠台里面供养我们,最终要有个断奶的时候。虽然我们内容比较强大,但之前一直是传统的宣传思路,没有从赢利、经营、产业等方面过多考虑过赢利问题。”李豹说。

    “虽然现在民营视频网站亦未确定最终的赢利模式,但其在商业模式上已探索多年,对行业运作规律有一定了解。”达晨创投北京分公司总经理晏小平接受《中国产经新闻》记者采访时分析。

    “最主要是三网合一的压力。三网合一已是趋势,广电的优势表现为内容相对垄断。但是,国家现在只是对新闻性节目控制比较严格,对娱乐、体育等方面的控制相对比较宽松,一旦内容和资源的控制放开,对广电的压力会大于对电信和宽带的压力。所以他们急需跟互联网用户嫁接和沟通。”晏小平分析。

    “民间队”短板

    号称“民间队”的民营视频网站,经历种种艰难险阻之后,再次被版权卡住了脖子,高昂的版权费让“民间队”喘不上气来,之前声称将要赢利的预言更被一次次后延。

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