法国Orange电信2024残奥会广告 田径纪录

尽管残奥会是一项重要的体育赛事，但它通常比奥运会受到的关注度较低。公众对残奥运动仍存在诸多偏见，认为它不如奥运会令人印象深刻、表现不佳、不够精彩。作为2024年巴黎奥运会的高级合作伙伴，法国电信公司Orange公司意识到了这一问题，决定发起一场广告活动来改变人们对残奥运动的看法。

在这个主题为“When you love sport, you love sport(当你热爱运动，你就会爱上这项比赛)”广告中，Orange公司与Publicis Conseil广告公司合作，将2016年里约残奥会男子T13级1500米决赛与同年奥运会的相同项目并置，展示了两场比赛的关键时刻：比赛开始时的紧张氛围、直到终点线前的悬念以及之后爆发的喜悦。这些画面在每个方面都完全相同，给观众营造出一种两场比赛似乎没有区别的错觉。然而，广告的结尾揭示了一个令人惊讶的事实：在历史上首次，一名残奥运动员的成绩比奥运会金牌得主快了1.71秒。更令人震惊的是，总共有四名残奥运动员的成绩都优于奥运冠军。

广告依靠真实的比赛画面和数据来传达信息，巧妙地挑战了观众的固有观念，让人们直观地感受到残奥运动员的卓越表现和非凡实力。其次，它传达了一个强有力的包容性信息，即体育的本质在于热爱和努力，而不是身体条件的限制。这种观点有助于促进社会对残障人士的理解和接纳。从长远来看，这种广告鼓励更多人关注残奥会，增加残奥会的观众数量和媒体覆盖率。对于Orange公司而言，这个广告不仅提高了品牌知名度，也强化了其作为一个支持包容性和多样性的企业形象。