【中国商务服务网】公共汽车车身广告、电梯间视频广告、候车亭广告、商业广场灯箱广告等等，户外媒体在人们的生活中正在变得越来越无孔不入。然而，在这个信息爆炸的时代，消费者真的能记住他们在海报中、视频中迎面相遇的那些品牌吗？他们真的会为这些品牌买单吗？
在今年的ChinaJoy上，久游网将被他们的合作方博杰传媒称之为“影院媒体联播网”的户外媒体形式带到了现场——三块原本设置于影院内的立式数码海报屏出现在了《神兵传奇》游戏的展台上，并作为久游网播放游戏宣传片的重要媒介。正是由于“不是所有的户外媒体都有价值”，面对新兴的“影院媒体联播网”得到的除了期待、好奇，还有更多的一连串的问题。电影院里是一群什么样消费者？他们能记得住那些林林总总的广告吗？他们，肯花钱吗？
观影人群
你多久会去看一场电影？根据CHR影院受众调查数据报告显示，北京、上海、广州、深圳、成都、武汉六大城市的观众每月至少看一场电影的比例达到47.5%。电影已成为城市消费者生活娱乐活动的重要组成部分。这也与2009年全国城市电影票房超过62亿元人民币、同比增长42.96%，城市年观影人次达到2.58亿等一系列惊人数据形成了相互印证。
那么，这个数量庞大的电影观众群体究竟是怎样的一群人？他们主要集中于18~35岁；他们的文化程度普遍较高、群体文化消费意识较强、普遍具有较高的月收入和月消费水平；他们较容易受时尚的休闲娱乐观念的影响；更为重要的是，他们普遍有较强的品牌意识和主观传播性，消费活跃度相当高。这无疑使他们成为了最可能受到影院广告影响、最具有广告价值的群体。对此，央视-索福瑞媒介研究公司的调查结果也进一步验证了这一点：电影观众看电影的频率越高，越趋向于对于电影媒体中的广告有较高的认可，同时也更倾向于去购买电影媒体广告当中推介的商品。
影院，让观众亲密接触媒体的优质场所
人们都有社交的需求，而影院也成为了人们生活中重要的社交场所之一，并被赋予了除单纯的观影之外更多的内涵。人们总是喜欢成群结伴地去电影院，或是与朋友、同学聚会，或是与情侣、爱人约会，或是一家三口的周末娱乐。轻松愉悦的影院环境、受众休闲的心态带来的是：大多数受众能够愉快或平静地接受影院媒体中的广告，而不像对传统媒体上的广告那样表示出无奈和反感。
与此同时，根据CTR的调查显示，观影人群平均提前42.1分钟到达影院，购买电影票及零食、和朋友聊天、观看电影院的预告片、在影院范围内闲逛，他们在店堂的停留时间超过33.4分钟，并于电影放映前10~15分钟入场。而博杰传媒影院联播网的商业广告，全天只有6个。以每条广告平均15秒计算，一条商业广告一天最少可以播出180次，每4分钟就循环播放一次。广告竞争更少，频次更高，观众的停留时间是几乎所有同类户外媒体中最长的，这三大优势，应该是博杰传媒投资这一媒体最大的理由。
根据CTR的调查结果显示，七成以上的观众影院媒体接触时间超过5分钟，其中35.7%的观众媒体接触时间超过10分钟，41.2%的观众接触时间为5-10分钟内。
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长时间的媒体接触毫无疑问加深了观影人群对媒体上展现品牌的记忆度，而对于每月平均观看两次以上电影的影院重度消费者更是如此。在博杰传媒针对某汽车品牌在影院媒体联播网上投放广告1周后的效果调查显示：受众对该汽车广告的回忆度和品牌回忆度分别高达98%和95%，产品回忆度和产品性能了解也达到了83%和71%。
影院媒体联播网，一切看上去很美
在梳理了媒体受众和媒体场所之后，我们还是把关注的目光转向“影院媒体联播网”这一媒体产品本身，以深入验证这一媒体对受众的影响力及有效性。
博杰传媒的影院媒体联播网是以影院数码海报这一特有产品为核心所构建的、旨在覆盖全国影院的强大媒体平台，其核心产品影院数码海报是通过将品牌的商业广告与电影预告海报相结合，取代传统的纸印海报，并以flash和视频的形式展示广告。
由于海报上呈现的广告画面影像清晰细腻、色彩还原真实、视觉冲击力较强，同时，受众在影院内观看广告能有效地避免外界干扰，广告信息直接强制性向受众传递，从而使得受众对广告的认知度和印象记忆也较高，媒体到达率可高达96.8%，而干扰率仅有5.1%。
为了有效保证观影人群能够观看到数码海报上播出的所有商业广告，博杰传媒将播出的内容设置为电影海报与商业广告交替播出的形式，并根据观影人群的平均媒体接触时间，将数码海报上的内容设置为4分钟一个播出循环，以减弱观影人群对商业广告的排斥感、提升观影人群对数码海报内容的观看兴趣度。
在CTR针对影院媒体联播网的专项调查中，83%的受访者认为电影海报与商业广告交替播出的形式，让他们更容易接受、也更愿意观看其中的商业广告；79%的受访者表示，数码海报吸引他今后在选择产品或服务时会去关注广告中介绍的产品或服务；77%的受访者认为，数码海报让他会更关注广告中的品牌；74%的受访者表示，数码海报让他觉得广告中宣传的品牌是高档的。
目前，博杰传媒的影院媒体联播网已经进入北京、上海、广州、深圳等16个核心城市，通过精选这些城市中100多家票房领先的优质影院，影院媒体联播网能够覆盖全国票房的70%以上，全国观影人次的73%以上，并实现对高达1.2亿的高端电影观众的全面覆盖。
不管是权威调研机构的数据，还是影院媒体联播网已形成的强大覆盖力以及受众影响力，这个新兴的媒体渠道在户外媒体阵营中都显得不容小觑，并已开始获得越来越多的广告主的青睐。然而，市场总是以商业价值作为判断一个媒体优劣的标准——受众们对于数码海报上品牌的记忆度与认可度，会有多少转换为实际的购买，这一切还有待时间的验证。
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