当越来越多的汽车企业扎堆影视剧的营销时，也有不少人提出这种疯狂的跟风行为究竟能走多远，效果如何，目前仍是一个未知数。
“疯狂”的汽车遇上植入式营销
最近一段时间，一部讲述80后婚姻的《裸婚时代》又一次成为了年轻人谈论的热门话题。除了电视剧本身的题材吸引人之外，东南V3菱悦汽车的植入性广告营销更是获得了不少人的认可。
“菱悦主打的理念就是人生的第一辆车，这正好符合该电视剧中从无到有的奋斗理念，达到了预期的传播效果。”东南汽车工业有限公司公共关系部的张经理表示，越来越多的国内汽车企业借助电影这种大众喜闻乐见的场面植入自己的产品，而传播效果如何还得看品牌文化是否符合影视剧倡导的社会精神。
随着影视剧营销的盛行，越来越多汽车产品不满足于单纯地在屏幕上露一下脸，它们更多地参与到影片本身的内容中去，在潜移默化中与电影人物或风格结合。
在电影《非诚勿扰》中，斯巴鲁汽车成为了北海道悠然纯美风景中的一大亮点。一直以高性能著称，拥有左右对称全时四轮驱动系统与水平对置发动机的斯巴鲁，赋予了很多车主酣畅淋漓的驾驶乐趣。加盟电影将汽车产品的精髓融入到现代情感生活中，让车变得鲜活灵动，走进了更多人的内心。该片导演冯小刚如今又成为了该车的代言人，车与人的完美结合使得斯巴鲁的电影营销很成功。
“汽车开进受欢迎的影视剧，其实是在无形中塑造该品牌，在影视剧结束后让更多有兴趣的观众去了解和关注它。”杭州艺广广告有限公司张经理表示，随着植入式营销的成熟，汽车企业逐渐抛弃了以往只求在荧幕上露一下脸的单调促销，更多互动性、参与性强的外围行动也随之展开。
车企以互动换取销售
当汽车与电影如此接近地侵袭消费者眼球时，看电影还是看汽车已经让人难以区分。但充分释放品牌信号，通过电影来传达还远远不够，它必须通过互动的方式让目标受众感受到品牌与产品的魅力，使之成为一个可持续的热点话题。
在《疯狂的赛车》中，斯柯达及时跟进策略，随后在上海、北京、济南、广州、成都五大城市，推出了试乘试驾赠电影票、影院现场互动展示车辆、剧情重现等活动，让更多人感受到斯柯达明锐的魅力。
“通过影视剧的情节诉说品牌主张、寻求目标受众共鸣的套路，达到了促销的目的。在下线活动中，充分利用之前的品牌影响力转化成了渠道销售力。”杭州一汽马自达某经销负责人表示，汽车品牌植入的目标，是让受众认出、发现品牌，而不是强迫受众得到品牌信息的暴露，所以汽车厂家在品牌植入时要让产品信息与影片内容浑然一体。
对于消费者而言，也不能因汽车在镁光灯下的完美表现而迷失自我的标准。即使产生了购买的念头，也一定要了解车辆的真实指标，亲自体验车辆的操控和动力等真实性能，真正做到“投入地观影、理性地消费”。
特色营销抓住消费者眼球
除了植入式电视广告，一些车企为了吸引眼球更是玩起了令人想不到的远征和特技活动。2009年1月，东风日产副总经理任勇，亲自率队参加奇骏南极远征活动，这是人类历史上首次登陆南极的量产乘用车。这次活动也足以让许多消费者相信厂商所说的“奇骏将到达所有轮式车能够达到的极限地带，穿梭往返，为科考队员提供后勤保障。
浙江本土汽车厂家青年集团更是用莲花汽车完成了《头文字D》中80度大回转、四车对向绕桩、漂移入库、高速绕桩等特技动作，这是莲花汽车以“特技营销和体验营销”双重营销新模式突破了国内汽车营销的手段。
“营销不是朝夕之事，必须从产品的内涵出发，与品牌的定位结合，还要综合考虑营销的成本预算。”据不少业内人士介绍，如今汽车竞争越来越激烈，如何抓住消费者的眼球就成了厂家占领市场的制胜法宝之一，但究竟怎样的营销方式才能真正吸引消费者，只能靠市场来检验。
 中国广告门户网 |
