根据加拿大体育科学的一项研究报告显示，天才运动员要达到最高水平的竞技状态，至少需要10年和1万小时的训练，这相当于每天平均3小时的训练或比赛。在这漫长的过程中，父母几乎一直陪伴在孩子身边，为他们加油鼓劲。Molson认识到，成为一名奥运选手的父母并不容易。从冬天凌晨6点开车一小时送孩子去训练，到在看台上花费无数时间观看比赛，再到承担高昂的全球比赛旅行费用，培养一名世界级运动员是一项艰巨的任务。正是基于这些认知，Molson决定推出"赞助父母"（Sponsor The Parents）活动，以表彰这些父母的坚韧和决心。
Molson提出的解决方案是为加拿大奥运队运动员的父母签订代言合同，给予他们通常只有职业运动员才能获得的待遇。Molson选择了来自加拿大各地、不同运动项目的九位奥运队员父母作为代言人。接着，Molson为这些父母提供了全方位的赞助待遇，包括有偿合同签署、在广告中担任主角、在Molson的社交媒体渠道上记录他们在巴黎的旅程，当然还有免费享用Molson啤酒的权利。此外，Molson还计划制作一部商业广告，让这些父母成为主角，展示他们支持孩子追逐奥运梦想的故事。
加拿大体操运动员Zachary Clay的父母Joe和Rachelle Clay表示："当Molson找到我们提出这个赞助机会时，我们感到非常兴奋。Zachary一直梦想参加奥运会。当你的孩子如此投入他们热爱的事业时，你永远不会抱怨。加班工作，无数次往返于体育馆和机场之间——这一切都是值得的，因为他实现了自己的梦想。作为父母，这就是你应该做的。我们很荣幸能够正式得到Molson的赞助，我们感谢他们为其他加拿大队父母们所做的一切。"
Molson的市场营销总监Kara Fitzpatrick表示："我们很自豪能够在巴黎奥运会上支持加拿大队运动员的基础——他们的父母。我们想做一些有意义的事情来支持那些在背后付出了难以想象的努力的运动员家庭，他们提供了无尽的支持和能量，帮助他们的孩子登上体育界最大的舞台。推出'赞助父母'活动是给予这些父母应得的关注的绝佳方式。"
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