大手笔的背后，是中国庞大的足球观众及其广告主的“一掷千金”，世界杯也成为了央视2010年的“揽钱”大戏，对此，各家视频网站、电视台、门户网站对央视转播权之争日益白热化。
据了解，央视世界杯广告销售将于本月15日结束，业内估算，从目前运作看，央视在这届世界杯中获得的广告收益“可能超过20亿元”。
垄断转播权
“目前我们已经收到了央视的转播销售方案。”某省级卫视相关人士对《每日经济新闻》表示，据该人士介绍，央视给予各家卫视世界杯转播权中，每场价格50万元起，而且仅是部分世界杯小组赛。
上述人士介绍，按照往年惯例，一般各省市卫视都会几家联合向央视购买转播权，这样可以得到一个相对便宜的价格，“我们今年想压到25万元一场小组赛，不过估计要到30万一场。”
该人士表示，重大体育赛事的转播一直都是央视垄断，依据是2000年1月国家广电总局发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》，其中规定“在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台不得直接购买”。
业内人士算了一笔账，按照30万元每场比赛的价格，转播全部64场比赛，一家卫视至少要花去1900多万元，这不是所有卫视都可以承受的。就算地方卫视获得了独家转播权，但没有很强的覆盖能力，其商业价值也无法实现，而这也让各家卫视在重大体育赛事面前没有明显的竞争优势，“由于还不确定最后将转播哪些比赛，因此现在广告销售也一直没有启动。”
值得一提的是，央视在明确表示只卖南非世界杯点播权的同时，也表示南非世界杯上同样视频画面在中国网络电视台（CNTV）上的播出时间，将比其他视频媒体早90分钟。这也拉开了CNTV作为“国家队”和其他竞争对手在播出南非世界杯的竞争距离。
“烧钱”的广告商
据《每日经济新闻》了解，本届世界杯和上届世界杯相比，广告价格翻了一倍还不止，原来一个赛事广告套播可能是700多万元，这次底价就超过1700万元，而这些并不能降低广告商“烧钱”的热情。
在去年11月举行的中央电视台2010年黄金资源广告招标会上，包括阿迪达斯、可口可乐、嘉实多、百威啤酒、索尼等在内的南非世界杯赞助商以及中国移动、郎酒、青岛啤酒、雪花啤酒、德尔惠、耐克等企业已经提前获得了相关广告资源。
其中，郎酒集团以3300万元获得每日的《射手榜》独家冠名；英国石油公司（BPPLC）旗下汽车润滑油品牌嘉实多（Castrol）以7000万元成为中国2010年世界杯赛事直播独家特约赞助商。
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