力推互联网电视的国内电视厂商似乎有了盼头。近日，广电总局正式发放了三张互联网牌照，解决了一直以来互联网电视“身份合法性”的尴尬处境。于是乎，厂商们一拥而上，与牌照获得者密切合作，共谋前景；于是乎，一系列新款互联网电视陆续亮相，吸引消费者的眼球。不过，互联网电视作为一个新兴产物，从诞生之日起就充满了不确定性，国内电视厂商全力推动但效果甚微，而且有诸多掣肘。然而，“开弓没有回头箭”，一旦走入这个领域，国内电视厂商只能硬着头皮，在各种游戏规则中改变其中的产业生态。
群雄发力
从3月底开始，国内一线电视厂商开始密集推出新产品，而且新产品无一例外的均为互联网电视。3月29日，TCL宣布家庭互联网升级战略；同日，康佳推出第一个互联网电视开放式平台；3月31日，海信推出多任务操作系统的蓝擎品牌，可实现视频聊天和时下最流行的“网络偷菜”。除此之外，创维、清华同方也纷纷推出了最新款的互联网电视。
在大规模推出互联网电视的同时，厂商们纷纷表达了将全面放弃不带网络功能的产品。“从今天起，康佳推出的所有平板电视将具有网络功能。”在3月29日的发布会上，康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总裁穆刚表示。
康佳并不是第一家停产无网络功能电视的厂商，去年年底，TCL就在业界全面停止了40英寸以上的大屏幕非互联网电视的生产，所有大屏幕电视流水线全面转入互联网电视的生产，长虹也于同期宣布停产部分大尺寸非网络电视。
看来，“让网络电视成为标配”的呼声已经成为电视厂商的共识，创维集团某内部人士告诉《当代经理人》：“消费者用不用是一回事，但带互联网功能已经是标配，必须要有这个功能。”
据奥维咨询(AVC)统计，2009年全年，中国市场共销售互联网电视99.1万台，销售额达71.1亿元，分别占整体平板电视市场的4％和6％。奥维咨询(AVC)预测，2010年，中国互联网电视市场零售量将超过600万台，市场增速将超500％。
从这些数据可以看出，互联网电视上升势头迅猛。事实上，早在2008年底，国内彩电厂商就已经开始尝试推出互联网电视，而中国企业对互联网电视的研究最早甚至可以追溯到1999年TCL与微软合推的“维纳斯计划”。不过有趣的是，本应有所作为的外资企业却在中国互联网电视上集体“失语”，面对国内彩电厂家的互联网电视热潮，以三星、索尼为代表的洋品牌却一直未动声色。
“到底什么是互联网电视，目前还没有明确定义，所以彩电国际大品牌并不敢贸然挺进互联网电视。”中怡康研究总监彭煜告诉《当代经理人》。
对于国内彩电厂商的互联网电视标配共识，夏普方面就曾经表示，目前在中国推互联网电视还存在一些内容和版权等问题，夏普虽具有互联网电视的技术能力，但考虑到目前市场环境还未完全成熟，目前还在考虑中，不过今年会有推出互联网电视的相应计划，只是具体时间表尚未出炉。
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