互联网电视牌照的发放无疑是给国内电视业的发展打了一针兴奋剂。那么,互联网电视将对整个产业带来何种意义的影响,电视厂商又该如何抓住互联网电视发展的机遇,才能在产业变革的新形势下保持不败之地呢？
三网融合催生互联网电视
国家开始加速推进三网融合。2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点,探索促进三网融合发展的政策和体制。2013年至2015年,总结推广试点经验,全面实现三网融合发展。三网融合上升为国家战略,将用于推动国家信息产业的调整。
在三网融合的背景下,建设全国性有线数字电视网络和发放互联网电视牌照均将带动对互联网电视的需求。科技部和广电总局开始联合建设下一代广播电视网(NGB),可以满足人们利用互联网电视参与互动服务的多样化需求。
计划用3年左右的时间建设覆盖全国主要城市的示范网,预计用10年时间全部建成。NGB实现全国范围内的互联网与通信网互联互通,并形成一个海量节目与信息的提供平台。广电总局开始颁发互联网电视牌照,互联网电视的正式营运将刺激互联网电视需求。2010年3月,中国互联网电视台（CNTV）与杭州华数分获广电总局颁出的前两张互联网电视牌照。
互联网电视即将成为市场销售的主流产品。互联网电视是三网融合的主流终端产品,是家庭客厅的信息与娱乐互动中心。相对于PC,互联网电视具有更完善的视觉效果,用户可以双向点播或定制网络上的海量视频资源,还可舒适、便捷地实现游戏、通信、上网等各种需求。
中国宽带网民数量的快速增长,以及消费者对互联网电视的普遍欢迎将确保需求。据工信部数据显示,2009年,中国网民总数达到3.84亿,其中宽带网民数占网民总数已超过9成。据市场研究机构奥维咨询2009年对全国1200个城市家庭的入户调查显示,消费者对互联网电视的欢迎程度达到84%。
各方争抢互联网电视市场
2010年国内厂商在互联网电视领域集体发力并展开全面竞争。2010年3月底,国内厂商的互联网电视集中上市。海信推出13款19英寸~55英寸蓝擎LED液晶电视,与此前“蓝媒LED”品牌相比,蓝擎LED是前者在互联网方面的升级。深康佳宣布3个系列28款网锐二代系列新品将上市。TCL推出第二代mitv互联网电视,并宣布其家庭互联网战略全面升级。国内厂商将淘汰非互联网大屏幕电视。
去年年底,TCL和长虹分别停止了40英寸以上和32英寸以上的非互联网电视的生产,所有大屏幕电视流水线全面转入生产互联网电视。康佳在互联网电视方面规划出5条高中低端的产品线,规格覆盖24英寸到55英寸。
目前,互联网电视以浏览资讯、影视音乐下载、在线游戏和教学、视频通话等互动服务功能吸引消费者。
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