趋势一：节目上马更谨慎相亲节目克隆风暂停
火爆、被模仿、被克隆、收视率下滑死掉……这几乎是中国内地综艺娱乐节目共同的宿命。从早期的电视相亲、选秀、明星跳舞、全民k歌、全民魔术……2010年在内地遭遇类似命运的是相亲节目。
去年年末，湖南卫视推出“单身潮人交友节目”《我们约会吧》，随后江苏卫视推出流光溢彩且火爆犀利的《非诚勿扰》，收视率一再走高，并因为节目中男女嘉宾诸多“雷语”引发社会热议。
《我们约会吧》和《非诚勿扰》的成功，卫视蜂拥而上，最火热的时候，你甚至可以从上星频道中看到近十档相亲节目：湖南卫视《我们约会吧》男选女版和女选男版、江苏卫视《非诚勿扰》、山东卫视《爱情来敲门》、贵州卫视《相亲相爱》、安徽卫视《缘来是你》、重庆卫视《凡人有喜》、东方卫视《百里挑一》、浙江卫视《为爱向前冲》……
大家都发声，只有最雷人才最大声。于是，《非诚勿扰》因为“拜金女”、“富二代”偶然走红，模仿和克隆自《非诚勿扰》和《我们约会吧》的《为爱向前冲》就出现更多话题人物：“祖德妹”、“性冷淡”、“丁克女”……
在节目中，这些言辞犀利、说话泼辣的女嘉宾被广泛贴上“拜金”、“炫富”的标签，博得高收视率的同时，也触到了官方的“警戒线”：6月2日和9日，广电总局连续下发两则通知，要求相亲节目进行整改。
在此后20多天内，包括中央级媒体对相亲节目的低俗、虚假、娱乐化倾向作出严厉批评。随后，浙江卫视确定停播《为爱向前冲》；贵州卫视停播《相亲相爱》；安徽卫视也将《周末我最大》中相亲板块《缘来是你》取消。仍在播出的如《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《百里挑一》等也都加强了对节目的审查和监管。
一时之间，所有做相亲节目的电视人都人人自危，《我们约会吧》制片人刘蕾表示，虽然因为自己的节目一直坚持真实和服务导向，此次受到波及并不大，“但谁知道飓风的风暴眼什么时候转移到什么地方呢？”
面对广电总局的规范整治、媒体的猛烈抨击，华东师范大学传播学院广播电视系主任陈虹认为这并不一定都是坏事，“节目同质化，必然是‘娱乐至死’，”国内的相亲交友类节目“有点像孩子”，“没有在与市场的撞击过程中，把握住自己的底线，做到适度娱乐，还要靠‘家长’去教导和管束。”在她看来，广电总局的这次管束，恰好让处于发烧期的相亲节目冷静冷静，避免同质化带来的恶性竞争。
趋势二：去娱乐化强调服务性
《非诚勿扰》话题女嘉宾马诺，因为一句“我宁愿在宝马车里哭”被贴上“拜金女”的标签，但她最终在节目中待足了18期之后被一名普通的摄影师牵走。
[1] [2] [3] 下一页
 中国广告门户网 |
