日本朝日啤酒澳大利亚互动创意 买啤酒玩抓娃娃

作为一款日本品牌，朝日啤酒这次在澳大利亚的活动，希望将啤酒爱好者带入现代日本的文化体验中。根据对日本文化的理解和对消费者行为的研究，Asahi选择了抓娃娃机这种在日本非常受欢迎的娱乐形式，通过这种文化融合和技术创新，增强品牌的国际形象，同时提供一个能让消费者在家中体验日本文化的机会。

为了实现这一概念，Asahi与广告代理商The Monkeys和互动技术公司Nakatomi合作，开发了一个使用智能手机远程操作的抓娃娃机。而消费者需要做的是，购买特定的朝日啤酒，从啤酒罐上获得一个独特的代码；然后，他们可以使用这个代码在asahiskilltester.com.au网站上通过智能手机控制抓娃娃机，尝试赢取奖品。此外，每个代码还可以参加抽奖，赢得一台价值995澳元的Sony Bravis 50” LED 4K电视。整个活动还通过24小时不间断的在游戏视频网站Twitch上进行直播，增加了互动性和观赏性。 

这个广告活动为消费者提供了一个既能享受啤酒又能参与娱乐活动的机会，增加了品牌的附加值和知名度。朝日啤酒的市场经理Marc Slater提到，这个活动是建立在对意想不到体验的追求上，而这种体验正是通过远程抓娃娃机得以实现。