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美国有线电视网站的创新运营

责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2010/4/23
    【中国广电网】伴随着互联网和新兴传媒技术的发展,当前全球电视领域的竞争也进入到追求实时新闻、与受众互动的时代。美国有线电视新闻频道在经历了2006年的整体观众下滑之后,从2007年以来开始实现观众人数的回升;美国有线电视网三强CNN、FoxNews和MSNBC的竞争已扩展至互联网领域,以期在新领域继续吸引受众的眼球,实现经营的突破。

    在传统有线电视领域,FoxNews近几年一直是收视率冠军,CNN紧随其后并不断缩小差距,MSNBC收视率位居第三但增幅较大。三家有线新闻频道都建立了高度发达的网站,这些站点都已发展成为真正的多媒体终端,均具备视频数据库、RSS订阅功能,可通过移动设备登录,同时还都提供流媒体直播内容。

    不过,由于互联网领域与传统收视领域的竞争特点不同,它们在互联网领域的表现排序与传统的收视排序并不一致,MSNBC和CNN在网站访问量上占据优势,Foxnews则稍显落后。尽管MSNBC在电视收视率中长期排名第三,MSNBC.com却一直是有线电视网领域最受欢迎的网站,它提供的视频内容和博客内容都是最多的。CNN.com在众网站中拥有最多的播客提供者。Foxnews.com则因为其母公司旗下拥有MySpace网站,而在社交网站中有最多的曝光率。

    三大有线电视网站基本情况

    1.MSNBC.com

    MSNBC.com将自己定位为拥有原创新闻的在线独家频道,自1996年建立时起,它就一直是访问量最大的新闻网站之一,超过所有其他有线电视网的网站。在微软技术力量的帮助下,NBC整合了旗下包括NBC电视网、DatelineNBC在内的各种新闻报道资源,并且一直维持了独立于微软和NBCNews的管理架构。

    2008年MSNBC.com确立了新的网站宗旨:“更全面的新闻视野”。在管理层的推动下,2007年11月以来,MSNBC.com对网站布局和外观进行了两次大的重新设计,数次调整主页布局。多次调整的方向是,强调推广视频和照片内容,并使网站的导航功能更加便捷实用;不过,其分类组织精华报道的特点一直未变,内容分类包括体育、天气、政治、娱乐及其他,突发新闻都突出显示在页面顶部。

    在内容来源方面,MSNBC.com有一半左右的内容来自于外部消息源,还有一小部分来自主要国家的新闻媒体,只有少部分报道由NBCNews或是MSNBC团队自己制作。和其他主要的有线新闻网的网站一样,MSNBC.com为移动设备提供网站的移动版本。

    2.CNN.com

    CNN.com也是独立于电视频道进行运营的实体,作为CNN的主要网站,CNN.com是CNN面向美国受众开办的三家网站之一,另外两家分别是iReport.com和CNNMoney.com,其中iReport.com是从CNN.com中新拆分出的专门供用户分享原创内容的网站。

    2007年5月,CNN与InternetBroadcastingSystems(IBS)公司签约,根据协议,IBS向CNN.com提供地方新闻和事件信息(链接到各地方电视台的网站),作为回报,CNN.com向IBS各网站提供国内新闻和政治新闻。

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