【中国印刷网】“我们即将推出的产品，黑白电子墨水屏阅读器卖498元，彩屏产品卖到299元。”在一次电子书产业高峰论坛上，爱国者副总裁雷钧一语惊人。
雷钧话音未落，汉王的一番举动就将爱国者的言论转变为现实。5月13日，汉王在北京召开全国代理商大会，宣布旗下产品大幅降价。其中，销量较大的汉王N510以599元的价格进行销售，较之前990元的销售价格降价幅度为40%。其他型号的电纸书产品也有较大幅度的降价，高端产品的价格下滑更高达千元。
与国外售价114美元、139美元、189美元的Kindle等电子阅读器产品相比，国内电子阅读器动辄数千元，一直处于偏高的价位段。这也是电子阅读器一直处于礼品市场，未能真正进入大众市场的原因之一。
汉王降价后，据本报记者了解，国内其他电子阅读器品牌也将采取大幅度降价措施，以适应市场调整。
电子阅读器似乎一夜之间进入平价时代。而进入平价时代的电子阅读器，是否果真能开启硬件厂商所渴求的大众市场，却还需要时间的检验。
降价成本颇高
汉王科技董事长刘迎建曾在新品发布会上表示，电子阅读器售价599元，其实已是亏本门户。
接近汉王科技的业内人士对刘迎建的说法表示赞同。该人士透露，汉王这款采用元太5英寸黑白电子墨水屏的电子阅读器，大多产于2010年，当时硬件成本颇高，再加上半年来的库房保存成本，“500多元卖肯定是亏本了”。
电子阅读器中硬件成本占据主要成本，其中电子墨水屏更是重中之重。据记者了解，2010年下半年大规模采购元太电子墨水屏时，单屏价格接近45美元。国内电子阅读器产品中，即使是最便宜的山寨电子阅读器，其成本也接近500元。
但即使亏本，电子阅读器也不得不降价。由于iPad及其他平板电脑的影响，电子阅读器主打的礼品市场受到了较大冲击。与一度红火的电子阅读器市场相比，2011年上半年电子阅读器呈现一片不温不火的景象。据清科研究中心的数据显示，2011年第一季度中国电子阅读器市场销量为28.25万部，相比2010年第四季度的30.51万部，降幅达7.41%。
“之前电子阅读器主要是通过礼品或采购渠道售卖，但这个渠道是短暂的，且已经在萎缩。”易观国际分析师孙培麟认为，介于礼品市场的影响，一般用户对于电子书的认知还停留在“比较贵”、“买不起”、“偏礼品”的概念上，这会造成个人消费购买的减少。而一旦降价，则有利于推动电子阅读器的进一步发展。
其他硬件厂商也纷纷打出了降价的牌，大幅度调低电子阅读器产品的价格。纽曼副总裁刘朝贵接受记者采访时谈到，正准备将具备手写功能的电子阅读器E6308价格调低到999元，此款产品在纽曼所推出的4款黑白电子墨水屏电子阅读器中处于最高端位置，此前价格为1999元。
在前不久的母亲节期间，盛大就曾尝试过降价促销其电子阅读器bambook的活动，平日标价为1339元的bambook粉红套装在母亲节当天售价799元。
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