品牌，是客户或消费者对一个企业过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理模式、成功的管理绩效等等所形成的一种评价和认知;是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力长期辛勤耕耘建立起来的与客户之间的一种信任。品牌是一个企业发展的灵魂，是一个企业实力的象征，优秀的品牌是企业巨大的无形资产，品牌更是关乎中国企业能否走向世界、中国经济能否在国际舞台立足的永恒主题。
【中国印刷网】一、认识品牌的价值
品牌，是客户或消费者对一个企业过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理模式、成功的管理绩效等等所形成的一种评价和认知;是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力长期辛勤耕耘建立起来的与客户之间的一种信任。品牌是一个企业发展的灵魂，是一个企业实力的象征，优秀的品牌是企业巨大的无形资产，品牌更是关乎中国企业能否走向世界、中国经济能否在国际舞台立足的永恒主题。
每一个品牌的背后，都有着丰富的内涵。质量是品牌的本质和基础，也是品牌的生命;服务是品牌的重要支撑，是产品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点;形象是品牌在市场上、客户心中所表现出的个性特征，体现消费者或客户对品牌的评价与认知;企业文化是品牌的内涵，是企业生产和发展的基石，是企业的核心竞争力，是品牌的强力支撑。
企业可以凭借品牌的优势不断获取利益，这就是品牌的价值，这种价值虽并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，而品牌作为无形资产其价值可以有形量化，同时品牌也可以作为商品进行交易。
如世界排名第一的可口可乐，其品牌价值为400亿美元以上，相当于其销售额的4倍。我国的品牌创造起步较晚，但发展较为迅速，像云南红塔集团的“红塔山”，浙江杭州的“娃哈哈”，山东青岛的“海尔”，四川绵阳的“长虹集团”等知名品牌的价值也很不菲。
品牌是企业的生命力，品牌的生命力决定企业的生命力。创建品牌、提高品牌的技术含量、提高品牌的认知度，实现有形资产和无形资产的有效整合，企业才能使利润最大化。就像有专家称，一个企业壮大了，卖的是什么，是品牌!一个企业要赚大钱，靠什么，靠品牌!
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