谁把一台iPad的起步价格定在了499美元（约合人民币3270元）？是苹果公司。
又是谁把iPad定义为平板电脑，让其他的平板电脑纷纷成为了iPad的竞争者？不是盖茨，也不是苹果CEO史蒂夫·乔布斯，而是市场。
盖茨构想中的平板电脑，必须能够安装X86版本的W indow s系统、Linux系统或M ac O S系统。也就是说最少应该是X86架构。而iPad系统基于ARM架构，并不符合盖茨的描述，甚至连乔布斯也声称iPad不是平板电脑。然而，市场这只无形的大手，向来只会把被它所接受的捧为明星，变成别人争相追逐的焦点，对手心中的假想敌。随着销量的不断攀升，不知不觉间，人们忘记了盖茨和他的微软，反而让iPad成为了平板电脑的代名词，其他品牌的竞品全都成了“攻擂者”。他们不得不直面iPad这场“梦魇”，成为庸人自扰的开始。
iPad等于平板电脑？
一块介乎于手机与笔记本屏幕大小之间的显示屏，纯黑色的边框，极少甚至没有硬体按键，大多数操作依托触摸屏完成。2010年1月27日，当乔布斯在美国旧金山欧巴布也那艺术中心亮出iPad时，“大号iPhone”、“玩具”、“简单架构的玩意儿”，各种质疑的声音围绕着它。一年后，乔布斯宣布iPad已成功销售1500万台，市场占有率超过90%，并正式发布iPad2.上述造型亦成了平板电脑的标准造型。
如今，来自华尔街的声音不再称它为大号iPhone，取而代之的是预计iPad2今年销售量有望达4000万台。正因为iPad的成功，各大IT厂商重新将目光聚焦在了平板电脑上，只是他们口中的平板电脑已不是盖茨的平板电脑。
不仅仅是定义操作方式和造型而已，对于平板电脑而言，iPad更定义了这类产品的价格体系———499美元起。这可以是一台手机的价格，也与部分笔记本电脑相当，本没有定式。尽管其他品牌在制定自己的平板电脑策略时，很想跳出这个价格区间，只是用产品本身告诉消费者“我为什么卖这个价格”。然而，你见，或者不见，iPad就在这里，不悲不喜。使得你根本无法去回避。
这很难让人不与iPad2发布联系在一起。外电报道，近日，三星电子一名副总裁表示，将推迟今年CES上发布的三星10英寸平板电脑G alaxyTab10.1的上市时间。“会试着去改善一些不足的地方。”不过他并没有具体表示“不足”在哪里，“不足”是相对于谁而言。耐人寻味的是，他还表示三星将会重新思考G alaxyTab10.1的定价策略。
据了解，目前已上市的三星7英寸平板电脑G alaxyTab中国大陆行货售价超过5000元，水货也在3000元以上。按照三星中国有关人士的说法，G alaxy Tab和iPad在售价上没有什么可比性———大小不同，相对于iPad，G alaxy Tab还支持拨打电话功能。这无疑是三星自己定义平板电脑的窍门所在，然而新版本的G al-axyTab和iPad一样为10英寸屏，正面碰撞已在所难免。
苹果的铁三角优势
如果说三星还能通过7英寸平板电脑作为缓冲带，那么摩托罗拉与苹果的对碰则是避无可避了。在iPad2发布之前，摩托罗拉CEO桑杰·贾曾表示W iFi版X O O M （摩托罗拉于今年CES正式发布的10英寸平板电脑，被视作iPad最大的竞争对手）价格会是599美元。而如今，美国的沃尔玛山姆会员店亮出的WiFi版X O O M预售价格却为539美元，前后相差约合人民币400元。更接近于最低配W iFi版iPad2499元美元的售价。
或许你觉得两者之间40美元的差价，不足以为X O O M在少数硬件配置上的优势买单。但对于摩托罗拉而言，这已然是个会让股东们担心盈利状况的优惠价了。
近日，市场研究机构iSuppli曝光了一份所谓摩托罗拉X O O M的硬件成本分析材料。其中显示X O O M的整体成本约为359.92美元，其中包括140美元的触控屏、80.4美元存储元器件、23美元的电池、20 .78美元的应用程序处理器、14.65美元的基带、14美元的摄像头、11.26美元的电源管理、9.12美元的用户界面和31.3美元的其他材料、附件费用。若再计算上研发、营销及渠道费用的摊分，XO O M的售价算是中规中矩。
也正因为“厚道”的硬件配置，摩托罗拉面对第一代iP ad宣布X O O M 799美元的售价时依然底气十足。但对于与ipad一代同样售价，和X O O M一样配备了双摄像头、支持H D M I输出，整体却更为轻薄的iPad2时，摩托罗拉和三星一样，很难再淡定于自己的定价了。
美国投资银行S anford C .Bernstein分析师托尼·萨科纳吉道出了其中的奥妙，“iPad所采用的A 4和A 5处理器等零部件都是由苹果或其收购的公司自主设计的，作为平板电脑的必备零部件，这些产品的价格通常很高。”按照X O O M的成本解析，其采用的N vidia Tegra 2双核处理器成本几乎是苹果自己设计，并交由三星代工的A 4处理器价格的两倍。尽管iPad2所采用的A 5双核处理器成本尚未透明化，但其“自主设计”的优势依然存在。
其二是苹果可动用高达600亿美元的高额现金储备预购零部件并调配生产，在触摸板和显示屏这些关键零部件上具备价格优势。以X O O M为例，屏幕的成本占了整体硬件成本的39%，这也是所有平板电脑的成本“大户”。再次，苹果有1/3的iPad通过自己的专卖店和网站销售，省去了分销商环节，渠道更扁平。这三点构成了稳固的铁三角，几乎无人能撼动。
躲开苹果，扬长避短
“拿自己的短处去比别人的长处，没有一点胜算。与其考虑怎样击败iPad2，不如考虑自己的平板电脑怎样才能卖得更好。”国内一家大型电信设备及终端制造商有关人士笑称，在iPad2发布会上，乔布斯的一页PPT列出了谷歌、三星、黑莓、摩托罗拉和惠普五家企业，暗指他们都是苹果的模仿者。“当时我的老板对我说，真希望我们的商标能出现在屏幕上。”
他的语气突然变得严肃了起来，“苹果点出的这些企业都有自己在IT行业数一数二的地方，他们能否抓住自己的优势，做出和苹果iPad不一样的平板电脑，才是关键。”这不禁引起业界思考，与苹果正面较劲之余，是否应该摆脱庸人自扰的思想，寻找更迂回却更行之有效的做法？
另一个例子来自于微博上IT媒体人之间流传的一则故事。
在2010年初第一代iP ad刚刚发布的时候，步步高集团董事长段永平当即买下了50台，交由步步高的研发团队做研究。一个月后研究结果显示，如果步步高完全仿制，仅材料成本就要3998元。此外，有传苹果曾经淘汰了一批显示屏，步步高从其供应商处买下，发现这些显示屏的质量比步步高自己采购的质量最好的显示屏还要好，且价格只有原采购成本的60%.
不要把自己的企业幻想成苹果；不要揣摩苹果是怎样规划的，怎样做的；不要让自己的平板电脑都变成iPad的模仿者。毕竟苹果只有一个。
事实上，纵观被乔布斯点名的5家企业，谷歌是支撑平板电脑通用化系统A ndroid的开发商，手机领域与苹果iPhone竞争的结果和经验亦证明了谷歌的独到之处。摩托罗拉拥有最为扎实的通讯技术背景和品牌沉淀，从手机领域的咸鱼翻生到X O O M的价格迅速调整，显现出C E O桑杰·贾超人的商业触觉和果敢的风格。
三星拥有产品线垂直化体系，大量元器件可实现自给，在产品成本控制上优势明显。黑莓自主操作系统及邮件产品独步天下，将手机上的优势平移到平板电脑上，亦能吸引不少用户。至于收购了Palm公司并推出w eb os系统平板电脑T ouchpad的惠普，本身就处于传统PC领域的顶端，拥有厚积薄发的实力。
采写：南都记者方南
●iPad2和被乔布斯点名的“模仿者”
摩托罗拉XOOM：
采用谷歌公司专为平板电脑优化的A ndroid 3.0系统H oneycom b，内置双核处理器，拥有M ini H D M I接口，并提供了强大的无线连接功能，用户可在U M TS、CD M A、802.11b/g/nW iFi无线局域网、LTE多种网络制式中进行选择。采用10.1英寸的高分辨率显示屏，配备两颗摄像头，支持A dobeFlash，可充当W i-Fi热点，最多支持5台设备同时上网。存储为32G B，另支持32G B扩展卡。
参考售价：799美元
惠普Touch pad：
采用W eb OS系统，屏幕为1024×768像素9.7英寸电容式触摸屏幕，机身厚度为13毫米。支持视频通话和Beats语音技术，支持W i-Fi和蓝牙，存储容量为16G或32G，采用高通Snapdragon双核处理器芯片组，主频为1.2G H z，RA M为1G B.搭载前后两个摄像头，分别为130万和300万像素，兼容Q uickO ffice、G oogle D ocs、Dropbox等，内置V PN支持、视频通话和无线打印功能。
参考售价：未定
黑莓Playbook：
可完整支持Flash10.1以及A dobe A IR软件，采用7英寸液晶屏，厚9.7毫米，可支持全网页体验以及1080p播放。前后配有H D摄像头，采用1G多核A R M处理器，支持多线程，内置BlackBerry Tablet O S操作系统，能与黑莓手机相匹配。应用软件方面有超过25万个。
参考售价：未定
三星Galaxy Tab：
采用谷歌A ndroid2.2 （Froyo）操作系统，支持3G H SPA连接、W iFi连接及蓝牙3.0.显示屏为7英寸，采用了Cor-texA 81.0G H z应用处理器，支持多种视频格式（D ivX，X viD，M PEG 4，H .263，H .264等等）的H D视频播放。配置双摄像头，其中主摄像头为1200万像素，副摄像头为320万。可通过耳机或扬声器进行常规手机通话功能。
参考售价：国内行货超过5000元人民币，水货超过3000元人民币
苹果iPad2：
更轻更薄，采用A 51.2G H z双核处理器，Pow erV R SG X543M P图形核心，单芯片整合设计。前后双摄像头，支持W CD M A及EV D O两种3G网络。边缘棱角更圆滑，内置麦克风从耳机接口旁移到了顶端正中央，背后的扬声器开孔增大，内置三轴陀螺仪，支持数字罗盘功能。9 .7英寸屏幕，支持W iFi和蓝牙，具备十小时W iFi续航时间，九小时3G续航时间，一个月待机时间，支持多点触控屏。
参考售价：分16G /32G /64G三种规格，其中W iFi版为499美元/599美元/699美元，W iFi+3G版为629美元/729美元/829美元。
 中国广告门户网 |
