根据市场研究机构Forrester的最新一份报告显示，去年美国广告客户用于广告库存实时竞价的费用超过了3.5亿美元，而今年投入这一活动的费用将增加一倍以上，达到8.23亿美元。
受实时竞价平台提供商Admeld的委托，该市场研究机构发布了一份名为“实时竞价进入主流领域”的报告。这表明，继实时交易在2010年争相涌现后，2011年将成为实时交易的“丰收年”。
该报告预测，越来越多溢价发行商的参与将会促进实时交易投资的进一步增长，因为媒体买家对溢价广告的需求在不断增加。该报告写道，“广告机构和客户在接受访问时表示，他们正寻求与更少的合作伙伴进行更大规模、更深层次的合作关系。”
只有特定交易方被邀请参与竞价的这种私人交易将有助于这一进程的发展。这种趋势可能会鼓励发行商溢价广告的涌入，尽管他们之前可能会担心他们的参与会影响他们的其它销售渠道，如直销。该报告还预测，更多溢价广告库存的出现也将推动各种大型品牌广告主的投资，因为不断出现的广告审查服务承诺，不会让品牌主买到不合适的媒体广告位置。
尽管美国联邦贸易委员和国会对实时竞价的审议还在继续，尤其是随之而来的用户行为数据的收集，但Forrester表示，某些公司如Evidon和TRUSTe正在实施的自律行为将减少监管者和消费者对这一方式的恐惧。尽管有了这些努力，但是，浏览器制造商最近已经开始推出自己的隐私解决方案，而这将继续威胁实时竞价的未来发展。
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