此次调查是与金融机构普华永道联合进行的。该调查结果显示，与去年同期相比，广告客户用于新兴媒体的广告支出增长了116%，与2009年32%的增长率相比，可谓是飞速增长。
互动广告署认为，这一增长归因于智能手机的普及率不断增加，以及消费者行为的改变。较之前相比，用户能够通过移动设备获取更多的网络内容。根据GSM协会的数据显示，用户通过移动设备上网的时间较去年增加了45%。除了消费者的互动时间增加外，投放移动广告的广告主类别也变得更加多样化。该研究表明，金融、汽和消费者包装商品等垂直类广告主的移动广告支出远远超过其2009年的支出。因此，娱乐和垂直媒体类的广告支出在2010年广告总支出中所占的比例相对要小得多，而它们在2009年却占了广告总支出的60%以上。
此外，该研究还发现，用于搜索平台上的支出占2010年移动广告支出的大部分比例，大约为66%。显示广告占29%的份额，同时，其它广告形式如视频前滚或后滚广告和短信广告占5%的份额。
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