美国有线电视业者Cablevision Systems近期就推出一套全新广告系统，能让同一时段观赏同一节目的电视观众看到完全不同的广告。这套系统在测试初期采用美国陆军提供的4支募兵广告，分别针对“家族影响者”、“非裔美籍青年”及“其它种族青年”等4大族群，在同一时间透过不同数码电视盒放送符合特定观众背景的广告内容。
Cablevision表示，目前公司在纽约州、康乃迪克州及纽泽西州服务的300万户用户都可收看如同在线广告般锁定观众群的电视广告。
美国电视圈研发新广告技术的动力主要来自恐惧，因为电视业者不想像平面媒体一样沦为在线广告时代下的淘汰品。Publicis广告集团旗下媒体事业Starcom MediaVest资深副总裁史派屈（Tracey Scheppach）2月出席电视广告研讨会时就慎重表示：“现在正是电视圈的“卫星时刻”。”意指在线广告对电视媒体带来的震撼和当年俄罗斯发射首枚人造卫星对美国造成的震撼不相上下。
目前Cablevision使用的广告技术能将电视用户资料和广告商提供的资料加以配对，进而透过机上盒播出锁定观众的电视广告。另一种方式是利用机上盒追踪用户观赏习惯，再搭配广泛的家庭基本资料，藉此协助广告商锁定观众。
在线广告先驱摩根（Dave Morgan）创办的新兴媒体公司Simulmedia则是采用第3种方式，那就是透过资料库追踪电视观众转台的时机，再经由计算机分析将观众分为不同族群，缩小电视广告锁定范围。
美银预测，能够锁定观众的电视广告市场在2015年前可望创造116亿美元营收。史派屈也预期，未来6年内新技术就会陆续到位，届时所有电视广告将能锁定观众。
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