吉林卫视道德建设节目《身边发现》剧照
湖南卫视道德建设节目《平民英雄》剧照
山东卫视道德建设节目《天下父母》剧照
全国34家上星综合频道今年每周播出的道德建设节目达到40档，一些电视台地面频道也主动开办道德建设节目。但是，面对当下喧哗浮躁的舆论环境，道德建设节目要吸引更多观众的目光，发挥应有的净化和引导作用，还有很长的路要走。
近日在长春举办的全国道德建设节目研讨会上，国家新闻出版广电总局要求上星频道在黄金时间、次黄时间为道德建设节目留一席之地，对节目质量也提出了更高要求。于是，道德建设节目该如何创新，才能让观众们主动收看、主动接受、主动进行心理参与？这成为业界共同面对的课题。
“做烂了”成制约发展的硬伤
中央电视台“最美”人物系列报道、北京卫视《好人故事》、辽宁卫视《中国好人》、湖南卫视《平民英雄》……综观道德建设节目，不难发现这些节目主题多为“好人好事”，内容主要为助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲这五类。节目形式多以专题片或演播室访谈为主，节目时长一般在半小时以内，放在黄金时段播出的数量不多。
“对于很多卫视来说，道德建设节目像一块烫手的山芋。一来，这类节目样式单调，内容资源有限，很难做出新意和特色；二来，现在电视文化存在一种回避崇高的心理，好像一旦和思想道德、精神文明功能沾上边，节目要么是正襟危坐讲道理的刻板模样，要么是举起旗帜唱高调的矫揉造作，难以让人亲近。”山东大学文学与新闻传播学院副教授孔令顺说道。
一个“最美司机”吴斌的故事，成为多个道德建设栏目的选题，这种“一窝蜂采一朵花”的现象引起了业界人士的担忧。广西卫视制片人张绚说出了心中的茫然：“上星频道在全国平台播出，如果只立足本省寻找主题肯定不行。然而，全国性的新闻热点毕竟有限，获得素材的渠道少，节目内容容易撞车，这种同质现象不仅会引起观众的审美疲劳，采访对象也会被过度消费，甚至造成对某些爱心人物的伤害。‘做烂了’成为制约道德建设类节目发展的一大硬伤。”对此，黑龙江卫视总监武一鹤建议，成立一个全国性的资源交流平台，各电视台可以将资源上传下载，实现共享，互相借鉴，互通有无，节约成本。
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