【中国广电网】2004年以来，传统媒体——尤其是报业的未来成为不断讨论的话题。“消亡论”、“冬天论”……还有消亡的时间表纷纷出笼，争论的焦点之一是新媒体能否替代传统媒体。
一
当然，部分替代无可避免，新媒体总会拉走一批受众，分歧的实质是能否完全替代。我从一个新角度看完全替代之不可能，关键是传统媒体是大众媒体，新媒体是小众媒体。后者一开始就是着眼于小众，最初也是最基本的网络运用是电子邮件、论坛、聊天室、个人主页、文件传输……新媒体进入了一个传统媒体没有注意也几乎无法涉足的细分市场。
随后，传统媒体就满腔热情追求“融合”了，纷纷上网“晒”自己的内容——或者自办网站。或者免费送给商业网站，1999年《辽沈晚报》与新浪签订合作协议，要求后者必须以24小时滚动的方式，在第一时间把自己的新闻上网，不要钱，只要注明报名就行。或者以极低的价格成交，当时搜狐网的新闻主管说，一年3万元人民币就是合作者里较多的了……①一年？所有编辑记者的心血！3万元？！——欲哭无泪！
只说这融合的结果，实际“养大”了竞争对手。最近读到李幸先生一段话：“其实融合是互联网媒体的事，他们才要融合文字、图片、声音与影像；传统媒体讲融合，就把自己融到互联网里去了。”②——恍然大悟！以前怎么没有这样想过呢？传统媒体是不是中了新媒体的“招”呢？蓬门今始为君开，请客容易送客难……新媒体兵不血刃就进入了传统媒体的核心市场，成为“貌似”的大众媒体——现在普遍说法是新媒体既是大众媒体又是小众媒体，既能“一对多”又能“一对一”地传播。但我们认真想一下，那些“一对多”的大众传播内容，究竟是“谁”创造的？如果把传统媒体“创造”的内容全部拿下，新媒体还有“大众”吗？——现在说这些当然事后诸葛亮了，过去的已经过去，是好是坏，认命了，关键是今后怎么过？
今后怎么过有些是操作性的，如关于“网上支付墙”的种种尝试。而网上收费之艰难、之无策，更反证传统媒体追求融合是“成功得真失败”，上网对自己的贡献之一，就是害苦了自己！不忍心多说，还是贡献点理念吧。关键是认清新媒体是小众媒体。
且不说其“大众”内容基本是传统媒体供应的，只说新媒体自身的几大运用。首先是个性化搜索。搜索取决于兴趣，还取决于有多少时间、在一天中的那个时段、以及希望获得多少信息、当时的心情等等，直言之，搜索根植于个体差异。其次是圈子化交流。搜索小到“我”，社交小到“圈子”。社交网站如QQ校友录、人人网(原校内网)，就是一个个学生圈子。2010年12月的豆瓣社区，有4699万网民，20万个用户自建的兴趣小组——235人/每组。再考虑那些临时小众，如BBS的话题与跟帖；固定小众，如网易社区、讨论版、QQ群、博主及其追随者……更可看清什么是小众甚至微众的圈子化交流。
最后是手工化生产。与工业化、组织化生产相对的手工制造。所谓Web2.0，就是用户“自产”内容的蔚为大观：博客、播客、拍客、晒客、闪客、短信迷、网络写手……近几年又兴起微博，手工生产的门槛不断降低。从Web1.0到Web2.0，越来越显出手工化生产的草根狂欢。
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