【中国广电网】随着三网融合的进一步推进，以IPTV为代表的互动融合应用已成为产业发展的主流趋势之一。
在信息化的道路上，互联网扮演着无法替代的角色。因此，良好的网络无疑是一切智慧生活的基础和保证。基于现代光纤宽带技术的发展的IPTV是宽带互联网变革中国人生活模式的典型代表，且随着国家宽带战略不断推进，中国人的互联网生活模式将继续革新。
宽带电视还有新花样
上海大学影视与传媒产业研究中心统计数据显示，2月9日，SMG旗下新媒体百视通今年春节期间IPTV收视率同比增长20%，抽样的400万IPTV用户开机率超过90%，数据还显示，IPTV家庭几乎均是同时使用IPTV、有线电视或数字电视，年轻人还使用网络视频网站等观看电视节目。这是国内收视率监测机构首次发布家庭多种视频业务综合使用情况的数据，我们不难看出IPTV、网络视频已经成为传统电视必要而有益的补充。
作为全国首批三网融合试点城市的上海，今年春节期间IPTV收视时长同比增长20%，与春节前相比开机率提升40%，以上海130万注册IPTV用户计算，上海有超过100万用户春节期间使用IPTV，形成了相当数量的观众群。
IPTV利用自身实时宽带交互性、可点播和操作简易的特点，发挥独特的“关联电视”技术，满足用户个性化的互动多媒体服务的要求。用户可一边观看电视，一边观看与电视相关的新闻、幕后视频，也可以同时购买影片主人公穿着的同款式时装、明星偏好的化妆品，还可以玩与影片关联开发的互动游戏。
与此同时，播控平台的建立和操作系统的植入改变了电视业务的商业模式，显示了IPTV增值业务方面的潜能无限。
巧妇无米也难为，内容破解产业难题
无论是宽带竞争压力的加剧，还是广电互动电视、家电厂家互联网电视的市场演进，都将对IPTV的发展形成更强的推动力。然而，在内容方面，作为宽带增值业务和宽带网上应用业务还有所欠缺，不过这一局面正在逐步改善。
尽管IPTV早已不是新鲜玩意儿，但其在推出后的几年时间里由于政策扶持力度不够和利益群体博弈等原因，发展的极为缓慢。早期各互联网电视厂商通过自建平台提供内容，而随着CNTV、上海文广等国家级IPTV集成播控巨头的加盟，互联网电视获得高清、正版、海量影视等内容已不再困难，进一步引入直播内容也仅剩政策一道关口。
针对此，各牌照商加大了在IPTV增值服务、互联网应用在互联网电视上移植的力度，教育、购物、游戏、卡拉OK等应用不断出现。例如，上海文广“东方CJ”、湖南电视台“快乐购”等频道都是运营较好的电视购物频道。
而随着电信运营商的加入，互联网电视业务的质量获得大幅提高。一方面，内容提供商与电信运营商结盟，在用户集中区域部署分发网络，使节目传输质量得到保障；另一方面，互联网电视厂商与电信运营商在终端领域加强合作，“终端销售＋宽带接入”的捆绑销售模式使业务性价比明显提高。
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