以移动互联网、基于SNS的信任营销为代表的创新营销模式正不断冲击和变革着现代广告理念。何为移动营销?移动营销的价值何在?如何发挥其特色并与传统营销方式互补?如何具体执行?为更好探寻上述问题的答案，在此分享一则近期被营销和广告圈推荐、融合了移动营销、互动营销以及网络病毒营销等多样化传播手段的经典案例。
“快乐、分享、美味”，无疑是M&M’S巧克力品牌精神与品牌个性中的核心主题，如何以更加生动与互动的形式，向充满活力与数字新生活主张的年轻人群精准地传达这一品牌内涵，是M&M’S巧克力品牌推广的目标。M&M’S与国内领先的移动广告公司百分通联联合推出了为期半个月的“M&M’s邀你呼朋唤友看大片”活动，成为移动广告公司助力品牌广告主运用移动营销手段进行创新营销的最佳诠释。
此次活动最大亮点是将短信和彩信互动、WAP推广等移动营销手段与“M&M’s线下主题活动完美融合，借助手机、移动终端这一最适合年轻人群特色的新渠道娱乐化地传达品牌信息，极大地拉动了年轻人参与活动的热情，与潜在用户精准地建立起最具互动性的沟通网络，让互动营销与M&M''S巧克力的其他广告方式形成无缝互补，将品牌整合营销推向新高度。
互动营销作为移动营销的一种形式，所承载的不仅仅是手段层面的创新，还包括营销理念层面的革命性变化。“每隔一百年，媒体就会发生一次变革。上一个百年被定义为了大众媒体的百年。而在下一个百年里，信息将不仅仅是被推销给人们，而是在人们所处的无数个连结中被分享……没有什么能够比来自一个值得信任的朋友的推荐更能影响人们的消费行为了……‘信任推荐’就是广告界的圣杯。”《Facebook效应》里的这句话向我们强调营销不再是那个仅靠一味向消费者进行单向理念灌输，就能轻易达成交易的时代，基于“情感”、“信任”的双向甚至多向互动才是当下营销模式的核心主题。
这也是业界专家为什么对M&M''S案例的策略和执行大加赞赏的根本原因：“M&M''S案例的价值不仅仅在于其应用了当下最有效的移动广告技术，更深层面的意义是在品牌营销策划上对移动时代消费者需求的洞察以及对‘互动营销’重视度的提升。”对消费者行为特征、信息获取习惯以及生活理念的尊重，让营销更加人性化本身就是精准营销的巨大飞跃。
 中国广告门户网 |
