140字撬动12万人
“七岁，立志当科学家;长大后，却成为一个演员。被赋予外貌和成功，也被赋予讥讽和嘲笑，人生即是如此，哪有胜利可言。挺住，意味着一切。”
5月5日上午10点，一段黄晓明代言的凡客广告出现在新浪微博。3个小时后，转发5万，当天下午6点，转发超过12万，刷新新浪微博转发的新纪录。
微博营销并不是一个新概念。自打新浪微博的“名人效应”显现后，因为其粉丝关注和转发的高粘度性和高转化率，吸引了诸多商家来此掘金。但大多局限于产品信息广告、转发送礼品等初级营销层面。
凡客此次8小时疯转12万的广告，很大程度上得益于其“挺住，意味着一切”的文案。不少人认为这是凡客和黄晓明的双赢，甚至吸引了黄晓明自己、徐小平、新浪老沉等诸多微博红人参与转发。是凡客广告针对用户反应的一次提前试探，也是一次抓住时代情绪共鸣的深层次营销。
微博首发的无本诱惑
一条中央电视台播出的广告，能影响到多少人?没有人能给出精准的数字。微博可以，比如凡客广告，12万人转发，这就是一个精准的答案。当然，“12万”同样只是一个表面数字，其背后的粉丝及二次裂变，影响的人群可达数百万计。
更重要的，这里面的成本几乎为零。没有转发一次捐多少钱，也没有排队到多少位送iphone。唯一的要做的就是输入140字，并点一下鼠标发出。
和传统的电视首播后再转战网络推广的广告投放相比，凡客诚品的这一大胆尝试，取得的效果可谓惊人。微博首发的无本诱惑可见一斑。
当然，这对于凡客诚品来说，也是一次冒险和大胆尝试。这段1分钟的广告，以专业TVC标准制作，播出渠道显然瞄向的是传统电视台。如果微博首发不能“一鼓作气”，很可能使随后的电视投放也陷入“再而衰”的境地。
所幸，凡客诚品的冒险初战告捷。未来，微博首发，很有可能成为商家新媒体营销的一个新趋势。
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