公益广告岂是“陪嫁丫头”
现如今，公益广告已经深入到我们生活的角角落落，抬眼望去，无论是电视、网络、报纸，还是街头的广告牌，公益广告可以说是随处可见。小小的公益广告，承载着创作者们的一番苦心以及美好的祝愿和祝福，承担着教育大众，团结社会力量，缓和社会矛盾的责任。制作精良的公益广告还起着“润物细无声”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潜移默化，往往能与受众的心灵“一拍即合”。
然而，本报3月26日的一篇报道却让我们对公益广告原本“大家闺秀”的地位和气度产生了怀疑。据报道，哈市街头部分公益广告“变了味”，商业广告喧宾夺主，占了大半栏，公益广告被挤得只能靠边站，仅剩立锥之地。到底是什么原因呢？还是“广告通”透露的信息，由于街头广告牌审批手续十分严格，很多广告商喜欢把商业广告和公益广告捆绑宣传，这样不但宣传了产品，而且在审批上也“顺畅”很多，云云。
原来如此，这不过又是商家玩的一把商业游戏———盛装打扮推出的是商业广告这个“新嫁娘”，公益广告不过是商家眼里的“陪嫁丫头”而已。
诚然，作为商家，制作广告的动机，一个是为了公益，一个是为了盈利；作为广告的内容，一个是传播公益信息，一个是传播商业信息；作为广告的结果，一个是推动公益事业的发展且不带来利润，一个是推动营利事业的发展且带来利润。如果让公益广告靠边站，公众没有受益，其公益性又如何体现呢？！
那么，作为政府管理部门又该如何权衡公益广告与商业广告的呢？
无独有偶，今年寒假归来，武汉一些高校的学生发现，校园里悄悄地多了一道“风景”———北京某知名避孕药的广告。广告牌长约2米，宽约1米，一半是110报警服务台公益广告，另一半则是避孕药广告。这也是一种商业的陪嫁行为，只是因为避孕药广告竟进了校园引起了轩然大波，没多久，避孕药广告就黯然隐退，被换上了“热爱学习、热爱校园、热爱生活”之类的校园公益广告。此举虽有其特殊原因，但是监管部门的管理力度和反应速度也让我们赞许。看来，工商、城管等职能部门只要将公益广告的主题内容、公益主题应在广告中所占据的篇幅尺寸等在管理条例中明确化、具体化、细则化，加强公益广告有效监管的力度，弥补管理上的缺失，防止商业广告的“明修栈道，暗渡陈仓”，公益广告就能恢复其“大家闺秀”的身份。
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然而，本报3月26日的一篇报道却让我们对公益广告原本“大家闺秀”的地位和气度产生了怀疑。据报道，哈市街头部分公益广告“变了味”，商业广告喧宾夺主，占了大半栏，公益广告被挤得只能靠边站，仅剩立锥之地。到底是什么原因呢？还是“广告通”透露的信息，由于街头广告牌审批手续十分严格，很多广告商喜欢把商业广告和公益广告捆绑宣传，这样不但宣传了产品，而且在审批上也“顺畅”很多，云云。
原来如此，这不过又是商家玩的一把商业游戏———盛装打扮推出的是商业广告这个“新嫁娘”，公益广告不过是商家眼里的“陪嫁丫头”而已。
诚然，作为商家，制作广告的动机，一个是为了公益，一个是为了盈利；作为广告的内容，一个是传播公益信息，一个是传播商业信息；作为广告的结果，一个是推动公益事业的发展且不带来利润，一个是推动营利事业的发展且带来利润。如果让公益广告靠边站，公众没有受益，其公益性又如何体现呢？！
那么，作为政府管理部门又该如何权衡公益广告与商业广告的呢？
无独有偶，今年寒假归来，武汉一些高校的学生发现，校园里悄悄地多了一道“风景”———北京某知名避孕药的广告。广告牌长约2米，宽约1米，一半是110报警服务台公益广告，另一半则是避孕药广告。这也是一种商业的陪嫁行为，只是因为避孕药广告竟进了校园引起了轩然大波，没多久，避孕药广告就黯然隐退，被换上了“热爱学习、热爱校园、热爱生活”之类的校园公益广告。此举虽有其特殊原因，但是监管部门的管理力度和反应速度也让我们赞许。看来，工商、城管等职能部门只要将公益广告的主题内容、公益主题应在广告中所占据的篇幅尺寸等在管理条例中明确化、具体化、细则化，加强公益广告有效监管的力度，弥补管理上的缺失，防止商业广告的“明修栈道，暗渡陈仓”，公益广告就能恢复其“大家闺秀”的身份。
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