顺鑫农业出血砸广告(下)
顺鑫弃稳用急
记者从顺鑫集团了解到，顺鑫集团投标的初衷为提高集团整体形象，扩大旗下产品知名度，为顺鑫农业下一步发展规划做铺垫。
北京顺鑫农业股份有限公司是北京市第一家农业类上市公司，下设5个分公司，4家控股子公司，总资产9.48亿元，净资产8.63亿元。主要从事白酒生产与销售、肉食品加工与销售、果蔬汁饮料的生产与销售等业务。现有“华灯”牌、“潮白河”牌系列白酒，“鹏程”牌、“微笑”牌系列肉制品，“牵手”牌果蔬汁饮料。几年来经济效益一直稳步增长，股民回报也比较稳定。
加入WTO以后，中国农业将是最受冲击的行业。但是顺鑫集团董事会秘书田建国认为，这对顺鑫来说影响不会特别大。他分析说，中国农业之所以会受冲击，是因为小麦、大豆、玉米等价格没有优势，所以放开农业以后，种植业冲击很大；而顺鑫是原材料消耗企业，所以对顺鑫来说，反倒是降低了成本。
但是，国家关于商业企业批发肉、禽、蛋、水产品和蔬菜业务停止执行增值税先征后返政策，以及调整酒类产品消费税的政策，对公司净利润产生了一定负面影响。来自顺鑫农业的中报资料，2001年上半年，公司主营业务收入同比增长18.86%，但由于主营业务成本升幅更高，达24.43%，致使主营业务利润同比反而下降3.15%。营业费用与管理费用较大幅度的上升使利润总额同比下降26.47%，净利润同比下降22.44%。
田建国表示，最近顺鑫农业在产业上不会作重大的调整，还是以农业为主导产业，以发展餐饮、饮料、肉加工、蔬菜、花卉、农产品加工为主。
依此看来，顺鑫的业务不会发生重大的变化。2000年，顺鑫完成主营业务收入6.77亿元，实现净利润7648.82万元，而2000年的广告投入只有578万元。2002年，在业务不会发生特别大变化的情况下，增加巨额的广告成本以后，如何保证增加利润也是顺鑫不得不思考的问题。
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记者从顺鑫集团了解到，顺鑫集团投标的初衷为提高集团整体形象，扩大旗下产品知名度，为顺鑫农业下一步发展规划做铺垫。
北京顺鑫农业股份有限公司是北京市第一家农业类上市公司，下设5个分公司，4家控股子公司，总资产9.48亿元，净资产8.63亿元。主要从事白酒生产与销售、肉食品加工与销售、果蔬汁饮料的生产与销售等业务。现有“华灯”牌、“潮白河”牌系列白酒，“鹏程”牌、“微笑”牌系列肉制品，“牵手”牌果蔬汁饮料。几年来经济效益一直稳步增长，股民回报也比较稳定。
加入WTO以后，中国农业将是最受冲击的行业。但是顺鑫集团董事会秘书田建国认为，这对顺鑫来说影响不会特别大。他分析说，中国农业之所以会受冲击，是因为小麦、大豆、玉米等价格没有优势，所以放开农业以后，种植业冲击很大；而顺鑫是原材料消耗企业，所以对顺鑫来说，反倒是降低了成本。
但是，国家关于商业企业批发肉、禽、蛋、水产品和蔬菜业务停止执行增值税先征后返政策，以及调整酒类产品消费税的政策，对公司净利润产生了一定负面影响。来自顺鑫农业的中报资料，2001年上半年，公司主营业务收入同比增长18.86%，但由于主营业务成本升幅更高，达24.43%，致使主营业务利润同比反而下降3.15%。营业费用与管理费用较大幅度的上升使利润总额同比下降26.47%，净利润同比下降22.44%。
田建国表示，最近顺鑫农业在产业上不会作重大的调整，还是以农业为主导产业，以发展餐饮、饮料、肉加工、蔬菜、花卉、农产品加工为主。
依此看来，顺鑫的业务不会发生重大的变化。2000年，顺鑫完成主营业务收入6.77亿元，实现净利润7648.82万元，而2000年的广告投入只有578万元。2002年，在业务不会发生特别大变化的情况下，增加巨额的广告成本以后，如何保证增加利润也是顺鑫不得不思考的问题。
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