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广告宣传别弄巧成拙

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-28

刚刚闭幕的２００１年秋季糖酒会上，除去交易的火爆，最热闹的当属形形色色的广告宣传。糖酒会期间，各种广告模型、横幅等，几乎占据了郑州市所有的繁华路段和标志建筑。　　现在有种说法，打官司就是做广告。于是，不管人们关心与否，有些企业就爱往官司上扯。记者就看到了沈阳一家企业的“判决书”广告。在郑州黎元酒店，促销小姐向过往路人散发一封法院判决书，并以此证明其产品可信。据这家企业负责人介绍，他们是国内最早生产苹果醋系列饮料的企业，但企业一出名，便发现当地有一家企业假冒其产品，双方对簿公堂后，２００１年６月法院判决对方赔偿他们１８７万元人民币。于是这家企业索性将“判决书”作了广告宣传单，他们认为：只有产品质量好才会有人假冒。　　广告宣传求新求奇无可非议，但愚弄消费者就会适得其反。糖酒会上，一幅“某某干红，一分钱一瓶”的广告，引得过往行人纷纷上前打听，结果连促销小姐也解释不清。原来，所谓“一分钱一瓶”只是针对大批发商而言，只有购货在１０万元以上的大客户才能享受这样的优惠，普通消费者则“免谈”。对这样的广告，许多消费者感觉受了愚弄。河南省工商局广告处表示：这样的广告对消费者构成了欺骗，属于虚假广告。　　最令郑州市民反感的是，一家酒厂为炒作出名，竟然打出了“鸦片”酒。在火车站大同宾馆，巨大的“鸦片”酒宣传广告格外醒目。这家酒厂解释说：这种酒具有鸦片的香气，并无任何鸦片的成分，用它作酒名，只是商业行为。他们认为，受关注度越高，企业效益自然就大。但许多市民认为，这样的广告只能增加人们对其的反感。　　对许多中小企业来说，一次大型的交易会确实是一次难得的宣传机会。但如何宣传策划，要把握基本原则，不能单纯为了追求关注度而将广而告之变成广而烦之。