明星广告拒绝“作秀”（上）
时下，只要你打开各种报刊杂志、广播电视，均会发现一些颇具社会知名度的 明星（名人）争先恐后地当起了各类药品、营养品、化妆品的代言人。他们或是笑盈盈 地告诉你，我就是吃了××药好起来的，或是心满意足地表示，××口服液效果真是不错……至于这类产品本身的效果是否如此神奇，那就不得而知 了……近日，从有关部门 传来消息，这种借用明星之口进行宣传的药品广告将可能被禁止。 在刚刚结束的新《药品广告审查办法》研讨会上，国家药监局相关人士提出，以患 者身份出现的明星为药品做证明的广告将被禁止。据悉，新《药品广告审查办法》中将 明确规定药品广告不得使用国家机关、医药科研单位、医药院校、学术机构、医疗机构 及其工作人员、专家、学者和患者的名义做证明；目前各种明星做证明表述药品功能的 广告将被禁止。 约有90％的明星在为广告“献身” 自八十年代后期，潘虹与李默然为中国当代明星（名人）广告开了先河以来，明星 广告就像一股旋风迅速吹遍了大江南北。各类名人、明星争相露脸，大声吆喝，擂鼓对 阵。有人统计，经常活跃在荧屏的各类名人明星约90％都在为广告“献身”，大有“你 方唱罢我登场”的架式，当年“美的”空调因百万元买得巩俐“一笑”，还一度在广告 界传为佳话。 然而，月满则亏，水满则溢，明星广告在光环的映射和星光的照耀之下，虚假广告 、愚弄受众等负面效应也随之而来，明星广告在明星们手舞足蹈、搔首弄姿中赚走一大 把常人想都不敢想的巨额钞票外，却往往给消费者带来了沉痛的教训，也给名人们带来 了各种烦恼和忧愁，去年轰动一时的“广东佛山消费者状告濮存昕、巩俐等明星宣传‘ 盖中盖’有诈”的官司更是使名人广告的纷争愈演愈烈，如何正视名人广告，如何规范 名人（明星）广告市场，已是刻不容缓。 80％的消费者购买健康产品依靠媒体宣传 名人广告效应究竟如何？来自药店的信息说，名人广告确实管用，销售与广告的投 入成正比！这也是企业愿意选择名人做广告的重要缘由之一。从物质因素方面来看，名 人和普通消费者是没有直接关系的。消费者作为观众，对名人只是出于精神上的崇尚； 但恰恰因为名人在广告中的“演出”激发了消费者对市场的购买力，从而链接了名人与 普通消费者物质利益上的关系。 据中国科普学会的一项调查显示，我国民众对医药卫生的关心程度和认知程度不及 发达国家的四分之一，80％的人在选择与健康相关的产品时，依靠的是媒体上的广告宣 传。由此推测，名人（明星）在广告中的现身说法的确容易使消费者产生依赖感，我们 常常听到身边的一些朋友说，我就是听了××明星的宣传才去买这种药品的。 （信息来源：《北京青年周刊》）
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