明星广告拒绝“作秀”（下）
中国明星：集体缺钙？ 前段时间，在电视媒体上涌现出了一支补钙大军，他们当中，有大腕、新秀，有美 女、俊男，有偶像级的，有国宝级的，还有不少德高望重的老艺术家，他们或循循善诱 ，或开门见山，但无一例外都笑容可掬地向你举起瓶子、勺子，异口同声地宣称：“补 钙，还得数‘盖 中盖’。”这支补钙大军阵容之壮观（涵盖李丁、韩影、郑振瑶、濮存 昕、巩俐、宋丹丹老中青三代），覆盖范围之广（同时出现在30多个省市电视台），出 现频率之高（平均每两分钟补一次钙）堪称“史无前例”，难怪有人戏称，怪不得国内 明星如今丑闻、绯闻、劣迹满天飞，原来是“集体缺钙”所致。 其实细究起来，诸如此类现象比比皆是：陈强与陈佩斯祖孙三代面对“昂立一号” 眉飞色舞；姜昆和大山手捧“脑白金”如获至宝；赵本山笑指“泻痢停”说“别信广告 信疗效”……名人（明星）广告到处开花，好似“八仙过海、各显神通”。消费者不禁 要问：名人（明星）如此广泛地做广告，难道没有误导的嫌疑？刘雪华做“V26”广告， 一副为儿子的体重操碎心的样子，可实际上她根本就没有这么一个十几岁的儿子；好几 个一线歌星推销力士香皂：“我只用力士”，也有点让人不相信，一掷千金的大腕明星 只用三元钱的香皂？ 一位在机关工作的李先生对记者说，他往常在电视上看到同一个明星一会儿为×× 胃药代言，一会儿又说××口服液治好他的偏头疼病，一会儿又对××益肾丸大加赞语 ，好像他浑身都是病，可是一付生龙活虎、满面红光的样子却又根本不像是个“老病号 ”，“我觉得这种明星为了几个臭钱，既欺骗消费者，又不惜作践自己的行为，实在令 人作呕！” 药品广告：拒绝没病装病 把巩俐、濮存昕以及生产厂家哈药六厂和销售商告上法庭的广东籍消费者说，她多 次从电视上看到“盖中盖”的广告，听到从明星巩俐、濮存昕等人口中吐出的赞语，脑 海里就逐渐形成了“盖中盖是预防和治疗儿童缺钙症的补钙佳药”，结果买后却发现并 无多大疗效。经人提醒，才发现“盖中盖”口服液外包装上的批号显示它并非药品或保 健品，而仅是一种营养食品，于是感觉大上其当。 这里无疑牵扯到了一个问题，明星该不该对其广告的真实性负责？具体到药品广告 ：明星能否没病装病？对此一些明星振振有词：我们的职业既然是演员，为什么在影视 剧里可以扮演角色，在广告里不能“作秀”？个别明星甚至认为，广告词就如同台词， 可以有“戏说”“虚构”的成分。 长期从事律师工作的吴先生则认为：明星在影视剧中“演戏”和宣传广告产品完全 是两码事。“影视作品从故事情节到人物关系完全是在虚构的情境中展开，演员说什么 样的话纯属创作自由，可产品是实实在在的，它会对消费者产生直接影响，所以宣传产 品必须讲真话，尤其是药品之类的广告更来不得半点玩笑，必须杜绝明星没病装病，从 来没有服用过某些药品、营养品就一味吹捧的作法。”他说，新《药品审查办法》对明 星以患者身份替药品说话的行为进行限制，可以防止名人广告中的“不正之风”。 一些明星也为此纷纷表态：曾拍过某防盗门广告的六小龄童表示：“做广告首先要 了解这个产品，尤其要知道厂家有没有信誉，因为观众就是冲着你明星的名气来的，你 就要对喜欢你的观众负责。”当过某儿童口服液代言人的范冰冰说：“别人的事不好说 ，我以前拍口服液广告就去厂家了解了情况，也服用过，我至少保证广告不会给我带来 麻烦。” 应该看到，近年来随着“名人现象”、“明星效应”的升温，明星在某些方面越来 越扮演着社会大众先导、楷模的角色。但凡事皆有度，如果明星们随意指点江山，缺乏 对社会的责任感，不但会误导消费者，而且有损自己的公众形象。在名人（明星）广告 日趋“扩张”的今天，名人（明星）着实应该有所自律。 （信息来源：《北京青年周刊》）
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
