我国彩电行业平面广告投放费用继去年大幅度滑坡后，今年再次下滑。投放平
面广告的国内品牌仅存20家。 　　 
    据北京中企市场研究中心广告监测网对全国110个大中小城市的618家主要报纸、杂
志媒体所发布的广告监测数据统计，今年上半年我国彩电行业平面广告投放费用总计
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318.57万元，比去年同期减少了886.79万元，下降幅度10.8％；共发布平面广告4153次
，同比减少772次，参与平面广告投放的中外彩电生产企业共31家，较去年减少了9家。 　 

    彩电有效需求不足 　　

    中企广告监测网统计数据显示，参与上半年平面广告投放的中外彩电生产企业总共
只有31家，而2000年该项统计数字是42家，1999年则是58家。两年里，投放平面广告的
彩电生产企业减少了27家，下降幅度高达46.6％。在参与平面广告投放的31家彩电生产
企业中，国外品牌有11个，比去年少了两个；国内品牌20个，比去年减少了9个。目前我
国自有品牌彩电生产企业六七十家，参与今年上半年平面广告投放的企业不及三分之一
，反映出我国彩电行业结构调整步伐正在加快。 　　

    有关专家认为，造成彩电平面广告投放费用下滑有多重原因： 　　

一、近年我国彩电市场饱和度进一步提高，彩电价格持续走低，大多数企业利润增长缓
慢，一些企业甚至出现亏损，直接削弱了企业的广告宣传力度。 　　

二、因市场有效需求不足，从而导致广告投入产出比下降，迫使企业削减或放弃广告投
放。 　　

三、弱势彩电企业被并购整合或为强势企业贴牌（OEM）生产。 　　

四、彩电企业实行多产品经营，广告投放热点转移。 　　

    韩国企业风头健 　　

    今年上半年彩电平面广告投放前10名品牌的费用达到5267.1万元，占全行业总费用
的72％。其中LG投入费用高达1237.13万元，位居行业榜首，比广告投放第二名索尼高出
近500万元，也是全行业唯一投放1000万元以上的品牌。LG去年同期的平面广告投放费用
为565.77万元，处于行业第5名，今年上半年的平面广告投放费用骤然增长了118.66％，
一举超过了东芝、飞利浦、索尼三个电视机平面广告投放大户。此外，另一韩国军团重
要成员三星上半年的平面广告投放费用为539.2万元，位于行业排名第三，同比增长88.67％。LG、三星平面广告投放力度以及广告费用的大幅度增长，显示了韩国企业要在
中国彩电市场求得较大发展的战略意图。

（信息来源：生活时报） 　　


 
　
 



　
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