透视中国广告模特（下）
作为本次大赛的评委，著名模特教练，被称为“模特教父”的王一鸣先生对模 特大赛和中国广告模特现状作了分析，他指出：“随着广告业及相当行业的发燕尾服， 对模特职业化的要求日趋提高。但由于长期以来模特的基础训练滞后，造成了目前国内 模特技术水平参差不齐。模特的成长过程有其特殊的规律 ，一般说来第一年是培养成长 期，第二年是闯市场，第三年进入成熟期。名模是是经过市场考验和认可后的产物，而 不是在没有什么从业经验情况下，只是在一个大赛拿了名次，就被贴上了‘名模’的标 签。目前国内的模特大赛具有双重性质，即不仅仅是一种选秀，同时也是一种商业行为 。模特大赛不仅对模特来说是一种机遇，对模特公司来说也是一种宣传和包装。从现状 来看，现在的中国名模多是通过各种大赛脱颖而出的，名模中不是通过大赛出来的是还 是很少。因此，模特大赛模特来说还是一种捷径。模特应该说分为两种：Ｔ型台模特和 广告模特，这是产品与市场的细分导致了模特业行业的细化。但二者之间也没有绝对的 界限，具有很强的通用性。模特的培养和成长具有个体性和针对性。一个看起来漂亮的 人，不一定能成为一名优秀的模特，模特是引领时尚的先锋，必须站在时尚的潮头。模 特绝对不是用流水线能够产生出来的。模特的培养不能搞工业化，不能搞批发，强调的 是个性、特色。因此我们对模特的培养也绝不是大拨哄、标准化和统一化。要求针对每 个模特自身的特点和潜质，发掘她的自身特色，进行有针对性的训练。归根结底，模特 是一件手工艺术品，决不是一件工业品。”对于模特的收入，王先生非常感慨。他说， ８０年代模特出场一次只有２元钱的收入，现在一名普通模特的每场出演费用也在千元 以上，如果是名模，那就要以万计、甚至几万来记了。众明星评说广告模特 明星与广告有着天然的关联，在众多的广告里明得占有着最为抢眼的位置，而他们 对广告模特有这次大赛又有怎样的看法？从１４岁就步入模特行业的王思懿说：“我 １４岁就在台湾做过广告模特，当时我并没有刻意去作广告模特，我陪同学去面试，结 果我也被选中。那时台湾没有广告模特方面的大赛，所以要在这一行做出头很辛苦。广 告模特要把自己和产品最好的一面展示出来。中国企业很多，需要大量的广告模特。此 外，广告模特也为到影视圈发展提供了一种途径，如香港的郭富城，就是广告模特出身 。”曾为某矿泉水做广告模特的景岗山说：“根据我担当广告模特的亲身经历，模特在 广告中的份量是最轻的，作用也是最小的。因为一个广告的成功与否，关键是导演的创 意和拍摄技巧。当然没有好的广告模特也是不行的。很早就担任过日本某著名彩电广告 模特的歌手刘婕说：“我做彩电广告模特时，可以说是开风气之先，觉得很幸运。广告 模特不用太完美，但也要具备一定的条件，太高但不漂亮不行，漂亮但太矮也不行。青 年演员涓子说：“广告模特是随着市场经济的发展而出现的新职业，随着越来越多的人 关注并投身广告业，人们对广告模特的要求也越来越高，那些仅靠容貌取胜的广告模特 会被淘汰的。”王璐瑶说：“广告模特最难的是要在一瞬间把亮丽的形象传达给观众， 并让观众深深记住，这就要求广告模特有自己的特色，如果只是漂亮而没有自己的个笥 ，就会很容易被人忘记。” 当然，在广告模特业迅速发展的同时，依然存在着不少问题。比如名人明星对企业 产品缺乏更深层次的了解和判断，少了理性多了盲目，给钱就上，以及缺乏对产品发展 策略和自身形象的发展定位的可行性分析，有时就避免不了成为虚假广告的牺牲品，或 损伤自身形象含金量。而企业找明星做广告，只看其名，没有考虑其形象的展示是否能 够体现产品的性能以及文化底蕴。老面孔一大堆，或是硬塞给大众不情愿接受的形象， 或一个名人，明星在不同产品的广告中反复出现，至使消费者产生视觉疲劳。而时装模 特转型，由大奖赛走出，走一条“走而优则演，走而优则唱、则广告”的老路，就那么 几个台柱子，死撑硬顶，一直走到无滋无味的地步。所以，无论是广告模特大赛的所谓 第一名模还是明星名人做广告，建立个系统有序成熟的业内机制才是总终提升中国广告 水平的根本。 （信息来源：fm365）
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