统计数字表明，今年上半年彩电行业平面广告投放前5名均是国外品牌。国内
品牌创维以422.86万元位居第6名，同比增长了13.86％。海尔以395.03万元居第8名，比
去年减少了12.03％。TCL以351.4万元位居第9名，同比减少了30.65％。 　　
    进入彩电行


业不久的春兰，去年同期平面广告投放费用为439.14万元，今年骤降为
67.05万元，降幅达84.73％，成为全行业平面广告投放费用下降幅度最大的品牌。 　　 
    此外，东芝、飞利浦、日立、长虹、康佳、海信、厦华等彩电主流品牌的平面广告
投放费用也都低于去年同期水平。这说明国内外品牌，在当前普遍不景气的市场环境中
，都对广告投放较为谨慎。 　　

    广告是展示生产企业产品的窗口，也是窥视企业生产经营状况的窗口。上半年各电
视机生产企业平面广告投放费用无论是升是降，都从一个侧面反映出企业生产经营业绩
的好坏以及企业在产品结构、目标市场以及广告策略的调整。

    中外品牌一隐一显 　　

    中外彩电品牌上半年投放的平面广告具有鲜明的特点。从广告形式上看，国外品牌
在显性广告投放上具有优势；而国内品牌则更偏重于对隐性广告的投放。今年上半年平
面媒体发布的彩电隐性广告总计7331次，比去年同期增加了1153次，增长率为18.7％；
投放隐性广告的彩电品牌有49个，同比增加了5个。 　　

    中外彩电品牌平面广告投放的另一个显著区别是广告的含金量。从总体上看，国外
品牌的含金量明显高于国内品牌。统计数据显示，三星的广告含金量最高，平均每篇广
告费用为3.62万元／次；其次是松下，平均每篇广告费用为3.27万元／次；LG和索尼均
是2.9万元／次左右。国内品牌平面广告投放第一位的创维平面广告含金量是1.4万元／
次，海尔为1.66万元／次，TCL为1.2万元／次。广告含金量体现着所投放的广告媒体、
版位以及视觉冲击效果具有更大的优势。

    有关专家认为，今年下半年彩电市场如果不出现较大的需求变化，整个行业的平面
广告投放状况仍将呈下降走势，一些弱势生产企业将进一步缩减平面广告的投放费用，
甚至退出对彩电平面广告媒体资源的竞争。 

(信息来源：生活时报)



 
　
 



　
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