互联网广告将向传统媒体挑战
决定网络广告发展的重要因素是网络广告的效果，网络广告到底有没有效果， 这是广告主最最关心的一个问题，可恰恰是这个问题却是没有办法得到证实甚至是证伪 的。 近期的网络广告似乎在一夜间火爆起来，每每打开一个网络，总有那急急闯进你视 线的广告，而且还多是大尺寸、多形式的推 出，强劲的势头令人不得不感慨网络广告的 春天可能就要来了。 市场潜力难以估量 加上网民的阶层正在扩大，以往高学历、高收入的网民特性已逐渐转变，现在小孩 、家庭主妇及老人家都可能上网。随着无线电话上网技术日渐成熟、宽频上网的人数增 加及网民年龄层拓宽，预计网上广告的发展空间将逐步扩大，更多富创意的网上广告涌 现，并与传统的广告相辅相成，如与电视配合，客户可在网上取得资料后，再用电话来 订货等等。 支撑网站良性发展 无可否认的是，不管在国内还是国外，网络广告收入已经成为网站收入的重要部分 ，保障着网站的继续生存和发展。有统计数字表明：在美国，1996年网上广告总费用2亿 多美元，1998年激增为20亿美元，短短两年时间里几乎翻了十倍，网上广告量的增长速 度甚至比飞速发展的上网用户还要快得多，巨额广告费的支持使得国际互联网络的发展 如鱼得水。 中国的各大网站以其敏锐的洞察力觉察到这一点，纷纷在网络广告领域开辟战场。 网络广告在市场竞争中的战略地位是绝对不能忽略的，是网站最大利润实现点。网络广 告市场的竞争将会更加激烈。而各大网站负责人也表示：“没有了广告，网站的前景简 直难以想象”。 普及仍需假以时日 业内人士指出：网上广告的发展潜力大，但其局限性亦大，若要成为普及的广告媒 介，尚需一段调整期。由于我国的网络经济刚刚起步，网络广告还存在着许多不成熟的 地方，目前，网络广告在整个广告业的地位，只是诸多广告形式的一个有益补充，虽然 网络广告在不断成长，但迄今为止还谈不上是一个重要的组成部分，这一点无论是从投 放量或者是广告主的数量和质量上都可以得到验证。 要看到，网上广告属新兴广告媒介，现阶段尚未有一套完善的监管制度和统一计算 成效的准则，计费标准亦各异，加上宽频网络尚未全面普及等，都对网上广告的发展造 成影响。 产业操作尚未成熟 国内网络广告目前仍处在一个不成熟的阶段，需要学习的东西还很多，一个成功的 网站，不论是商业网站，还是个人网站除考虑本网站产生的社会价值外，更多应该考虑 的是如何利用现有资源产生经济价值，以便利用产生的经济收益来更好的发展自己的网 站，从而走向成功之路。网络广告正为这些的实现提供机会。总有一天互联网这一夹缝 中求存的新兴广告媒体将向传统媒体挑战。本报记者彭鑫、实习生邹丽君 2000年网络广告主投媒体前三位 排名 第一 第二 第三 网站 新浪 搜狐 网易 最吸引用户的网络广告类别排名 名次 第一 第二 第三 第四 第五 广告类别 有奖促销 公益性活动 娱乐活动 新闻信息 商品信息 (信息来源：南方都市报)
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