广告不是病 犯起来真要命
最近我又快犯病了，而且是旧病复发，症状是眼前只要有那个“脑白金”广告 的影子闪过、哪怕只是蛛丝马迹，就立刻表现为头晕、恶心、心悸等等；然后，要么赶 紧换台、要么索性——让我吐吧，经验告诉我们，与其强忍着、倒不如吐出来舒服，或 者，按“新新人类、无厘头”的说法：吐啊吐啊就习惯了 。况且在如此强大的广告攻势 下，我们已经对它太熟悉了，熟悉到只要头一个音符、画面一出现，脑海里就会立刻把 其余的内容“自动播放”完毕，所以换台也没用，甚至不看电视时只要想起“脑白金” 这几个字，心里也会唱起“收礼——啊——只收脑白金”——心理学上大抵管这叫“强 迫症”。 类似的病以前也犯过，比如当初那个什么“广告做的好、不如某某冰箱好”——我 到现在也没想明白，一是到了也没看出那广告怎么好、二是死活想不通广告与冰箱之间 有什么可比性。最严重的一次大概要数去年著名的“盖中盖”，因为那个广告犯病的绝 不止我一个人，不仅让一干原本德高望众的老演员们一不留神掉进了陷阱、后来又把巩 俐阿姨也莫明其妙拖下了水，犯了众怒招致全国人民的口诛笔伐，最终以一个颇有些含 糊其词的“违规”灰溜溜地撤下了荧屏，总算让大家耳根子顿时清静不少。 人说“不做总统就做广告人”，我们知道广告这活儿不是谁都能练两手儿的，所以 能把广告（当然包括广而告之的内容）做到“人见人爱”着实不容易。可话说回来，广 告最怕的是做出来毫无反响、湮没无闻，花钱打了水漂——那么，能把一个广告做到“ 人人喊打”的地步，没点儿超乎常人的勇气和功夫，也不是件那么容易实现的事，从这 一点来讲也很让人“佩服”。仿佛丘吉尔和希特勒——那可都叫“名人”，当然，是流 芳千古与遗臭万年的区别。 以旁观者的目光看，我就搞不懂，为什么分明眼前有“盖中盖”之类“尸骨未寒” ，我们某些广告就那么没有长进、不长记性，仍然如此“义无反顾”地“踏着先烈的足 迹前行”。反正按我很“外行”的理解，广告就是吆喝人来照顾它买卖这么简单的东西 ，可眼下“脑白金”之类却让我产生了“呕吐”的效果、令人避之不及，甚至产生了“ 逆反心理”——凭什么你那么霸道，频频在人耳边聒噪不算，还“收礼‘只收’……” ？非但从里到外、从广告形式到产品本身都没看出它有什么可爱可亲和实质性的东西， 况且还有作为消费者需要额外贡献的大笔广告费。如果是我的朋友，我也会劝劝他即便 有钱咱也别这么糟蹋，花钱还买个恶名何苦来呢。当然，也许人家的目的或者“高瞻远 瞩”的眼光跟咱平头百姓想的就是不一样，人家要的就是这个效果，那——算我没说。 （信息来源：精品购物指南）
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