网络广告牛皮哄哄
据报道，十一期间浙江省工商部门查处了多起虚假网络广告案件：某塑料冲件 厂在网上虚构了“宁波信凯工艺品公司”这样一家“企业”，并“移花接木”，从网上 下载了“浙江星月动力机械有限公司”的电动滑板车生产历史，放到自己的网页上，大 肆吹嘘已具有５年以上各种型号滑板车的生产经历，并在 雅虎网（ｙａｈｏｏ．ｃｏｍ ）上发布了销售广告；某纺机配件厂是一家个体工商户，却在网上给自己冠之以“宁波 攀登五金工具有限公司”的头衔，并谎称有１０年建厂史、５０名职工、６００余平方 米厂房，把规模“吹”大了好几倍；“土生土长”的某五金厂在网上却将自己的产品 “包装”成了“日本产”；某液压管件厂擅自超范围经营，在网上自说自话，宣称自己 代理国外产品业务；而“海梦通讯设备有限公司”企业网页纯属虚构，通过虚假宣传骗 到手的经营额已近４０００美元…… ｅ时代的到来，给网络广告提供了无限活跃的空间。然而，你在网上冲浪所遭遇的 广告并非每个都是可信的，浙江省工商部门最近查获的一连串利用互联网发布虚假广告 案件，无疑就是个值得警惕的信号。 网络广告经营招术 据权威的中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）称，目前网络广告这一有别于传统 广告形式的时髦“玩意儿”正大踏步地走入我们的生活。ＣＮＮＩＣ最新调查结果显示 ，对网络广告感兴趣的，选择有时点击和经常点击的网民达６３．４％；是否愿意收到 网络广告邮件作为选择物品或服务的参考，有３６％的网民表示愿意；而经常浏览或有 时浏览网络广告的网民更是多达６９．９％，这无疑意味着网络广告已被越来越多的人 所认可和接受。据统计，目前我国网站域名总数高达４万多个，但除了少数几家大网站 活得较为滋润外，其他绝大多数网站的访问率都比较低，因此其开展网络广告经营业务 的方式也是“八仙过海，各显神通”，各有各的招。 在国内建有网站，经营信息和广告发布业务。这是常规做法，但囿于规模、实力及 知名度等因素，这些网站点击率通常不高，这就与报纸发行量、电视收视率不高一个道 理，难免会影响其网络广告经营业务及收费服务的开展。 租用他人服务器的空间，建立自己的网站。打个比方，这就好比是“借鸡生蛋”， 这些企业一般自身具有设计、制作网络广告的能力，在完成广告制作后，就通过租赁别 人的网站进行发布，像“中国商贸”网站、杭州迪佛的海博信息网络公司网站，都在出 租自己的服务器空间。 替国外网站做“枪手”，代理国内广告业务。这些公司往往本身不具备网络广告设 计制作能力，拉到业务，就将信息资料或广告业务邮寄到国外，由被代理的国外公司完 成制作。这些网络信息站代理五花八门，有“中国快讯”、“中国通”、“中国城市” 及日本“ＷＡＶＥ”公司在各地代办代理其在日本的站点业务等。 网络广告查查蛮难 据了解，我国目前网络广告经营资格登记很不完善，众多网站并未取得网络广告经 营的合法身份。不少网络广告经营公司，虽挂有一块名头响当当的牌子，但实际上与皮 包公司无异。租一间写字楼办公室，再招一批以产定酬的业务员，硬件设备至多是一台 笔记本电脑供演示用。没有专业计算机技术人员，没有文字、美术设计人员，发布内容 大都以客户提供的资料为准，发布和设计收费也没谱，“弹性”很大，主页广告发布报 价一年为１至３万元，但实际成交价落差很大，自然更谈不上广告发布审核手续了。换 句话说，只要客户肯付钱，不论广告内容真假虚实，一律照做不误。于是，一些虚假网 络广告为了扩大“生存”空间“乘虚而入”。 承担广告监管职能的工商部门对此似乎也有点力不从心。网络广告必须上网才能看 到，现在多数工商执法人员的网络知识相对较为贫乏，有的甚至没上过网，对网络广告 实行监管实在有点勉为其难。即使进入了网页，也不可能看到全部，发现问题的概率比 较低。不少网站的网址在外地，特别是租用国外网站服务器空间发布网络广告的，更是 鞭长莫及。 （信息来源：精品购物指南）
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