郑松茂：广告圈“卖稿”高手（上）
作为台湾意识形态广告公司创办人之一，郑松茂在广告圈内被公认为经营管理奇 才和“卖稿”高手。其公司曾创下在台湾十大广告公司中，人均创效益最高的佳绩。他 与黄金拍档许舜英因此成为华人广告圈的传奇人物。这次郑松茂同许舜英一起到广州演 讲，听说票价不菲，而且还标明是“讲用会”。记者去采访 ，郑松茂说自己一直都很紧 张、失眠，怕对不起读者。 对郑松茂的采访一直是在采访与反采访的过程中进行的，这部分是由台湾、大陆两 地的文化差异造成，更多的还可能是他对于许多我们司空见惯的概念的别样理解，比如 对于“广告”的看法。 广告：“懂不懂是评论家的事” 一身黑衣的郑松茂留着山羊须，架着小眼镜，乍看很像越共领袖胡志明。他的黑衣 是时尚的样式，包括脚上的凉拖鞋、身上斜挎的包。后来翻一本过期的时尚杂志时发现 ，郑松茂竟然名列1993年台湾最佳衣着人士名单，当年在列的还有辜振甫、张艾嘉等。 郑松茂强调广告的影响力应该是关怀社会，超越观众经验，形成趋势。而郑松茂所 指的广告人，只特指意识形态广告公司的广告人，因此，他很不喜欢被人划进广告圈。 在他看来，全世界的广告公司只有两种：一种是意识形态，一种是其它广告公司。甚至 他希望“意识形态”干脆不要叫广告公司。 采访前跟一个在广告公司担任创意总监的朋友聊起郑松茂和“意识形态”，她即刻 的反应便是，此人在广告圈很有名，但该公司大多数作品连做广告的人都看不懂。 于是拿着这番话就直接摆到了郑松茂面前。他停顿几秒，没吭声。“这样的问 题是不是被问过很多次？” “不妨跟你实说。做广告的还在想这种问题真是很奇怪。一般我是不屑回答的，懂 不懂是评论家的事。” 郑松茂认为广告是用来影响消费者的，消费者只是去感受广告，“懂不懂”把人都 感性化了。 “就像说一对男女因误解的结合、因了解而分开，这句话应该是那个问题的最好解释。” 身为广告人，郑松茂却很不习惯看到广告宣传品，哪怕是很优秀的，并且他也要求 公司的人不要看。“因为人性本恶，看过了就容易抄袭，不管有意无意。”但他本人在 大学毕业后决心入行前，曾经花了一年半的时间，把能收集到的所有国外杂志报纸上的 广告都剪下来，归类研究了一番，算作入行的基础准备。 如果没有广告这个行业，郑松茂会干什么呢？他笑着说回乡下种田。从农村考到台 北念的是工业设计，这个专业在一九七几年的台湾是教育走在社会需求前头，毕业后其 实很难找到工作，而他因为听力问题不能当兵，便比同班的人更心急出路的问题。偶然 间看到一篇美国人介绍广告人的文章，得知这个行业不需要背景资历，用脑袋靠能力就 行，比较适合他的个性兴趣。他也算是抓到了一根“救命草”，没有再回到乡下务农。 工作是过日子最好的方法 采访约在上午9点，按平时的习惯，这个时候郑松茂已经打完太极，帮太太买过菜， 边看报纸边喝桂格麦片了。 也有一段时间，深夜加完班后，按惯例郑松茂会约朋友泡PUB、打屁(台语：吹牛)， 然后一身酒气回家。渐渐地，他开始感到这种重复的生活很是无聊，每晚入睡前都会觉 得心里的空虚像被放大了一样。 郑松茂又开始提问了。 一直以来人们对一天的概念都是“工作+生活”，两者是分开的。为什么不能结合起 来，把工作也算在生活里面？工作时的同事就是生活中的的知音，同事之间交流的快感其 实不是一般生活所能感受到的。生活方式是可以自己选择的。 （信息来源：新浪网）
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