中国轿车广告在媒体的投放行为（上）
(一)总纲
作为国家经济支柱产业的汽车行业，它的一举一动，牵动着许多人的神经。在中国汽车行业逐渐由计划经济转向市场经济之际，企业对营销活动越来越重视，服务和形象的竞争也逐渐成为行业竞争的利器之际 ，而作为营销活动的主要组成部分-广告活动的市场状况又如何呢？还是让我们随着我们广告监测的数据，来看看今年汽车行业的态势。 据央视调查咨询中心(CVSC)对全国403个电视频道和300份主流报纸的汽车广告的监测数据所得，国内汽车行业的广告营销活动越来越受到企业的重视，两大媒体的汽车广告量逐年上升(见表一)。详细数据如下:
2000/2001年汽车行业电视/报纸广告投放量对比（表一）
媒体
（百万） 2000年
1-6月 2000年
7-12月 比2000年1-6月增长（%） 2001年
1-6月 比2000年1-6月增长（%） 报纸 291 376 29% 434 49% 电视 334 358 7% 355 6% 总量 625 734 17% 789 26%
从上表可以看到，从统计的2000年上半年开始，汽车行业广告在两大媒体的广告量是逐级攀升。根据我们以往的对1999年的跟踪分析，整个汽车行业广告是呈连续三年增长的态势。而报纸的广告量增幅远远大于电视广告的增幅。可以认为，汽车行业的广告媒体首选是报纸媒体，我国汽车行业处在活跃期和发展期。
(二)轿车行业媒体投放分析
上面的数字，是从整个汽车行业的角度来探讨行业的发展。实际上，就当前中国汽车行业的现状而言，主要还是围绕轿车展开的。据我们的数据揭示，轿车行业的广告量往往是整个汽车行业的50%以上。从某种程度上讲，备受媒体市场关注的汽车市场实际上也是轿车市场。所谓的汽车热，也就是轿车热。所以，我们对汽车行业的探讨，也是围 绕着轿车行业来展开的。
据2001年上半年对全国403个主要电视台和300份报纸的广告监测统计，轿车行业在电视和报刊两类媒体的广告投放合计为3亿2千万多(见表二)，与传统的家电消费品的广告投放费用相当。其中，报刊媒体的广告投放达2亿1千7百万元；电视媒体上的广告投放1亿8百万元。
2001年轿车行业电视/报纸广告投放量对比（表二）
媒体（百万） 2000年1-6月 2000年7-12月 比2000年1-6月增长% 2001年
1-6月 比2000年1-6月增长% 报纸 124 192 54% 217 75% 电视 97 119 23% 108 11% 总量 221 311 41% 325 47% 从上表可以显示：
1)轿车行业与整个汽车行业的广告走势相近，而且轿车的走势是影响着汽车业。
2) 2000年下半年，轿车业的广告量飞跃增长，主要来自于下半年的几个新车型的 广告拉动，如奥迪A6，帕萨特，别克轿车等。
3)今年上半年，由于“轿车价格市场化”的政策出台，消费者对价格走低有预期， 使轿车的广告投资放缓。
4)各大汽车公司的新品都计划在下半年旺季推出，所以企业都积蓄能量，准备在下 半年新品推出时大干一场。
从上面的数据可以看到，无论是轿车业，还是整个汽车业，报纸广告始终是行业的首选广告媒体。所以在研究轿车行业媒体投放行为时，我们先从报纸的轿车广告开始吧。 报刊媒体-热点开始“扩散”
报刊，作为第二大的传统媒体，从广告投放额来看，成为轿车行业广告的主战场。与去年同期相比，2001年1-6月轿车报刊广告量达2.17亿元，增长了75%，显示出其强势媒体的特征。
综合类的报刊成为轿车报刊广告的首选。从今年1-6月统计的监测数据得：广告收入前10位的报纸中，穗、京、沪、深四城市的报刊广告量合计，仅占行业报刊投放总额的24%，比去年同期的30%下降了6%，预示着：轿车市场不再紧守在京沪穗等大城市，纷纷开始向其他区域流动。我们从对报纸广告收入的统计中(见表三)，也印证了这个趋势， 如：在今年上半年媒体收入前10位中，《钱江晚报》《今晚报》《扬子晚报》都榜上有 名.
2001年1-6月轿车行业报刊广告投放费用前五位报纸 （表三）
百万元 一 二 三 四 五 媒体 北京青年报 广州日报 解放日报 羊城晚报 深圳特区报 费用 12.8 12.4 7.9 7.8 6.7
另外，前10位的报纸中，有5份是晚报；紧接着11、12位也是晚报。从广告偏好和报刊读者群的角度来看，对于晚报类的报纸，是否对轿车行业会更具有吸引力，这需要我们做更深入细致的研究。
今年1-6月，轿车行业各厂商的报刊广告量出现了一些“显著”的变化(见表四)。除了奥迪轿车的广告量减少3百万之外，其余的轿车品牌都大副提高在报纸媒体中的广告投放。特别是上海大众和的帕萨特和东风汽车公司的蓝鸟风神轿车，广告量翻倍增长。而国内轿车市场中的另一有力竟争者“广州本田雅阁轿车”，他们的报纸广告始终是不温不火，没有太大的变化。面临全面竞争和市场占有率逐渐减少的老大哥-桑塔纳，也加强 了产品的推广力度。与去年同期相比，桑塔纳系列轿车在报纸广告投入增加了一倍多， 达2千多万。
（信息来源：新浪网）
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作为国家经济支柱产业的汽车行业，它的一举一动，牵动着许多人的神经。在中国汽车行业逐渐由计划经济转向市场经济之际，企业对营销活动越来越重视，服务和形象的竞争也逐渐成为行业竞争的利器之际 ，而作为营销活动的主要组成部分-广告活动的市场状况又如何呢？还是让我们随着我们广告监测的数据，来看看今年汽车行业的态势。 据央视调查咨询中心(CVSC)对全国403个电视频道和300份主流报纸的汽车广告的监测数据所得，国内汽车行业的广告营销活动越来越受到企业的重视，两大媒体的汽车广告量逐年上升(见表一)。详细数据如下:
2000/2001年汽车行业电视/报纸广告投放量对比（表一）
媒体
（百万） 2000年
1-6月 2000年
7-12月 比2000年1-6月增长（%） 2001年
1-6月 比2000年1-6月增长（%） 报纸 291 376 29% 434 49% 电视 334 358 7% 355 6% 总量 625 734 17% 789 26%
从上表可以看到，从统计的2000年上半年开始，汽车行业广告在两大媒体的广告量是逐级攀升。根据我们以往的对1999年的跟踪分析，整个汽车行业广告是呈连续三年增长的态势。而报纸的广告量增幅远远大于电视广告的增幅。可以认为，汽车行业的广告媒体首选是报纸媒体，我国汽车行业处在活跃期和发展期。
(二)轿车行业媒体投放分析
上面的数字，是从整个汽车行业的角度来探讨行业的发展。实际上，就当前中国汽车行业的现状而言，主要还是围绕轿车展开的。据我们的数据揭示，轿车行业的广告量往往是整个汽车行业的50%以上。从某种程度上讲，备受媒体市场关注的汽车市场实际上也是轿车市场。所谓的汽车热，也就是轿车热。所以，我们对汽车行业的探讨，也是围 绕着轿车行业来展开的。
据2001年上半年对全国403个主要电视台和300份报纸的广告监测统计，轿车行业在电视和报刊两类媒体的广告投放合计为3亿2千万多(见表二)，与传统的家电消费品的广告投放费用相当。其中，报刊媒体的广告投放达2亿1千7百万元；电视媒体上的广告投放1亿8百万元。
2001年轿车行业电视/报纸广告投放量对比（表二）
媒体（百万） 2000年1-6月 2000年7-12月 比2000年1-6月增长% 2001年
1-6月 比2000年1-6月增长% 报纸 124 192 54% 217 75% 电视 97 119 23% 108 11% 总量 221 311 41% 325 47% 从上表可以显示：
1)轿车行业与整个汽车行业的广告走势相近，而且轿车的走势是影响着汽车业。
2) 2000年下半年，轿车业的广告量飞跃增长，主要来自于下半年的几个新车型的 广告拉动，如奥迪A6，帕萨特，别克轿车等。
3)今年上半年，由于“轿车价格市场化”的政策出台，消费者对价格走低有预期， 使轿车的广告投资放缓。
4)各大汽车公司的新品都计划在下半年旺季推出，所以企业都积蓄能量，准备在下 半年新品推出时大干一场。
从上面的数据可以看到，无论是轿车业，还是整个汽车业，报纸广告始终是行业的首选广告媒体。所以在研究轿车行业媒体投放行为时，我们先从报纸的轿车广告开始吧。 报刊媒体-热点开始“扩散”
报刊，作为第二大的传统媒体，从广告投放额来看，成为轿车行业广告的主战场。与去年同期相比，2001年1-6月轿车报刊广告量达2.17亿元，增长了75%，显示出其强势媒体的特征。
综合类的报刊成为轿车报刊广告的首选。从今年1-6月统计的监测数据得：广告收入前10位的报纸中，穗、京、沪、深四城市的报刊广告量合计，仅占行业报刊投放总额的24%，比去年同期的30%下降了6%，预示着：轿车市场不再紧守在京沪穗等大城市，纷纷开始向其他区域流动。我们从对报纸广告收入的统计中(见表三)，也印证了这个趋势， 如：在今年上半年媒体收入前10位中，《钱江晚报》《今晚报》《扬子晚报》都榜上有 名.
2001年1-6月轿车行业报刊广告投放费用前五位报纸 （表三）
百万元 一 二 三 四 五 媒体 北京青年报 广州日报 解放日报 羊城晚报 深圳特区报 费用 12.8 12.4 7.9 7.8 6.7
另外，前10位的报纸中，有5份是晚报；紧接着11、12位也是晚报。从广告偏好和报刊读者群的角度来看，对于晚报类的报纸，是否对轿车行业会更具有吸引力，这需要我们做更深入细致的研究。
今年1-6月，轿车行业各厂商的报刊广告量出现了一些“显著”的变化(见表四)。除了奥迪轿车的广告量减少3百万之外，其余的轿车品牌都大副提高在报纸媒体中的广告投放。特别是上海大众和的帕萨特和东风汽车公司的蓝鸟风神轿车，广告量翻倍增长。而国内轿车市场中的另一有力竟争者“广州本田雅阁轿车”，他们的报纸广告始终是不温不火，没有太大的变化。面临全面竞争和市场占有率逐渐减少的老大哥-桑塔纳，也加强 了产品的推广力度。与去年同期相比，桑塔纳系列轿车在报纸广告投入增加了一倍多， 达2千多万。
（信息来源：新浪网）
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