中国轿车广告在媒体的投放行为（下）
2000年1-6月轿车行业报刊广告投放费用前五名（表四）
百万元 新闻页面画中画广告 --> td> 一 二 三 四 五 品牌名称 别克轿车 奥迪A6轿车 帕萨特 蓝鸟风神轿车 桑塔纳世纪新秀轿车 费用 19.9 19 16.8 15.8 14.6
由于轿车业下半年是广告投放的高峰期，而且，各大轿车制造商中下半年计划都有新车型上市，所以，我们乐观地估计，下半年报纸广告量的增长是可以期待的。
电视媒体-央视现象受“关注”
若单从电视媒体来看，与去年同期相比，今年1-6月国内轿车行业电视广告投放增长仅11%，电视广告远远落后着报纸广告。其中，今年上半年，电视广告量最大的前五位都是国内的强势品牌，它们的电视广告投放费用已占同期行业电视广告投放费用的51%(见表五)。
2001年1-6月轿车行业电视广告投放费用前五名 （表五）
百万元 一 二 三 四 五 品牌名称 捷达轿车 蓝鸟风神汽车 广州本田 雅阁轿车 桑塔纳俊杰2000GS-AT轿车 帕萨特轿车 费用 15.8 11.8 10.7 8.9 7.9 从今年1-6月电视广告数据观察，有几大特点：1)一些老牌的轿车品牌，都纷纷减少各自在电视媒体中的广告投放，而增加在报纸媒体的广告投入，如：别克，帕萨特；2)而一些品牌，则利用这个市场的时间空隙，加大了电视广告的投放，如：捷达轿车，桑塔纳俊杰2000GS-AT等。3)特别是新品牌蓝鸟风神汽车，其在报纸和电视中，都有较高的声音，总量达2千7百万，是广告总量最高的轿车。
轿车行业电视广告投放区域，据今年上半年统计数据显示，广告量最大的省市与报纸一样，仍然是沪、京、粤等省市，电视投放额分别有1千万元以上，合计只占全国总量的34%。但从去年全年三地占有率来看，合计占全国的41%，占有率是在下降的。而另外一方面，浙江、江苏在全国广告量的占有率是不断地上升。在今年上半年，上述两地已经超过或接近去年全年轿车电视广告量。上述数据，也从一个侧面印证了我们在报纸媒体中的发现：轿车市场不在紧守在京沪穗等大城市，纷纷开始向其他区域扩散。
在研究轿车电视广告投放行为时，我们不得不关注“央视现象”。据我们今年上半年的电视统计数据显示：中央电视台是这场轿车广告战的最大的收获者，轿车广告收入近3千9百万元，占轿车行业电视广告的36%。而从2000年全年的数据来看，中央电视台只占行业电视广告的29%。所以说：今年，“央视现象”今年可能会得到加强。几乎所有的轿车生产商，都会将中央台的投放列在第一或第二的位置。中央台的媒体特性在轿车行业中得到充分地发挥：高覆盖率和权威性。
还有一个有趣地现象是：从我们对今年上半年的频道收入进行分析时，可以看到，轿车商更喜欢将广告投向在经济、体育频道。这些频道的收视目标人群是有经济基础的年青人，与轿车的潜在消费人群相一致。所以，他们当然逃不了广告商的眼睛了。这也是为什么中央二套占中央台轿车广告收入57%的原因。
时间分析–轿车广告节节攀升
下面，根据近两年轿车行业在两大媒体广告投放额，来分析轿车行业的广告投放的规律，发现其呈下列几大特点：
特点一、基本上，全年广告月度投放呈现逐月缓慢爬升的趋势
特点二、全年广告投放呈现明显的最高值(12月)和最低谷(2月)
特点三、行业广告投放呈逐年整体上升的趋势
结束语
“春江水暖鸭先知”，对于企业的市场营销者来说，广告监测的数据不只是的一个数值，它也是市场竞争的结果，更是企业营销思想在广告市场体现。我们衷心希望，通过广告监测对竞争对手市场活动的实时报道，能帮助企业经营者进行科学、及时、具有预见性决策的辅助工具。
备注：
1.广告费用的统计根据各电视台和报刊的公开价格计算，不考虑折扣与竟投。
2.央视调查咨询中心拥有对上述数据的最终解释权。
（信息来源：新浪网）
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百万元 新闻页面画中画广告 --> td> 一 二 三 四 五 品牌名称 别克轿车 奥迪A6轿车 帕萨特 蓝鸟风神轿车 桑塔纳世纪新秀轿车 费用 19.9 19 16.8 15.8 14.6
由于轿车业下半年是广告投放的高峰期，而且，各大轿车制造商中下半年计划都有新车型上市，所以，我们乐观地估计，下半年报纸广告量的增长是可以期待的。
电视媒体-央视现象受“关注”
若单从电视媒体来看，与去年同期相比，今年1-6月国内轿车行业电视广告投放增长仅11%，电视广告远远落后着报纸广告。其中，今年上半年，电视广告量最大的前五位都是国内的强势品牌，它们的电视广告投放费用已占同期行业电视广告投放费用的51%(见表五)。
2001年1-6月轿车行业电视广告投放费用前五名 （表五）
百万元 一 二 三 四 五 品牌名称 捷达轿车 蓝鸟风神汽车 广州本田 雅阁轿车 桑塔纳俊杰2000GS-AT轿车 帕萨特轿车 费用 15.8 11.8 10.7 8.9 7.9 从今年1-6月电视广告数据观察，有几大特点：1)一些老牌的轿车品牌，都纷纷减少各自在电视媒体中的广告投放，而增加在报纸媒体的广告投入，如：别克，帕萨特；2)而一些品牌，则利用这个市场的时间空隙，加大了电视广告的投放，如：捷达轿车，桑塔纳俊杰2000GS-AT等。3)特别是新品牌蓝鸟风神汽车，其在报纸和电视中，都有较高的声音，总量达2千7百万，是广告总量最高的轿车。
轿车行业电视广告投放区域，据今年上半年统计数据显示，广告量最大的省市与报纸一样，仍然是沪、京、粤等省市，电视投放额分别有1千万元以上，合计只占全国总量的34%。但从去年全年三地占有率来看，合计占全国的41%，占有率是在下降的。而另外一方面，浙江、江苏在全国广告量的占有率是不断地上升。在今年上半年，上述两地已经超过或接近去年全年轿车电视广告量。上述数据，也从一个侧面印证了我们在报纸媒体中的发现：轿车市场不在紧守在京沪穗等大城市，纷纷开始向其他区域扩散。
在研究轿车电视广告投放行为时，我们不得不关注“央视现象”。据我们今年上半年的电视统计数据显示：中央电视台是这场轿车广告战的最大的收获者，轿车广告收入近3千9百万元，占轿车行业电视广告的36%。而从2000年全年的数据来看，中央电视台只占行业电视广告的29%。所以说：今年，“央视现象”今年可能会得到加强。几乎所有的轿车生产商，都会将中央台的投放列在第一或第二的位置。中央台的媒体特性在轿车行业中得到充分地发挥：高覆盖率和权威性。
还有一个有趣地现象是：从我们对今年上半年的频道收入进行分析时，可以看到，轿车商更喜欢将广告投向在经济、体育频道。这些频道的收视目标人群是有经济基础的年青人，与轿车的潜在消费人群相一致。所以，他们当然逃不了广告商的眼睛了。这也是为什么中央二套占中央台轿车广告收入57%的原因。
时间分析–轿车广告节节攀升
下面，根据近两年轿车行业在两大媒体广告投放额，来分析轿车行业的广告投放的规律，发现其呈下列几大特点：
特点一、基本上，全年广告月度投放呈现逐月缓慢爬升的趋势
特点二、全年广告投放呈现明显的最高值(12月)和最低谷(2月)
特点三、行业广告投放呈逐年整体上升的趋势
结束语
“春江水暖鸭先知”，对于企业的市场营销者来说，广告监测的数据不只是的一个数值，它也是市场竞争的结果，更是企业营销思想在广告市场体现。我们衷心希望，通过广告监测对竞争对手市场活动的实时报道，能帮助企业经营者进行科学、及时、具有预见性决策的辅助工具。
备注：
1.广告费用的统计根据各电视台和报刊的公开价格计算，不考虑折扣与竟投。
2.央视调查咨询中心拥有对上述数据的最终解释权。
（信息来源：新浪网）
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