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网上广告新形式扫描

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

什么能够吸引用户注意网上广告？一些人认为美化标题广告可做到这点，另一些人则觉得网络广告应象电视广告那样，增加音频、视频和图象尺寸。一般说来，全屏式动感网上广告确实可取得某些成功，但这是网上广告的未来吗？或仅仅是一种暂时现象？

GARTNER 小组对 13,000 个 EMAIL 使用者进行了调查，并问他们都知道哪些类型的网络广告。34% 的人的回答是弹出式广告。对广告商来讲, 这种形式的广告不足以吸引人们对他们广告的关注并作出相应的反映。对某些用户来讲，不管多大的尺寸或多么精美，网上广告很令人讨厌。

许多公司已开始尝试全新形式的网上广告, 如 Unicast 的 SUPERSTITIAL 解决方案、不太出名的澳大利亚的 CREATIVE EDGE INTERNET SERVICES 公司的Net Break 技术和 Florida 的 Web Partners 公司的 Cyber Spot 解决方案等。

先看看 Net Break，它可以记录那些完全看完广告的用户数，也即可以区分那些看或不看其广告的用户数。其弹出式窗口仅在网页被完全下载后才出现。广告放完后立即消失。NetBreak 在澳大利亚已获得显著的成绩，如其为悉尼到霍巴特的游艇竞赛而特设的网站（http://syd-hob.telstra.com.au/)。该网站是由澳大利亚最大的通信公司 Telstra 赞助的。其弹出式广告设计成一个港口，用户可看到一条游艇挂着 Telstra 的标识在航行。

以下是其发布后的统计结果：在比赛开始后的头 4 天，广告的点击率超过 5 百万，100,882 次图象下载，有 17,652 人次完全看完了广告。在整个比赛期间，平均每天有 17.4% 的人看完了广告，最后一天更达到 24.1%。若整个比赛以$13,000 澳元($7,734.42 美元)计，用户每看完一次广告的价值是 $0.73 澳元($0.43 美元)。该技术的发明者下一步准备进军美国和亚洲市场。

据 Unicast 声称，其 SUPERSTITIAL 技术是非线性的，预载广告内容时，屏幕不会是空白的，而且不会象线性处理方案那样，和页面下载冲突。它是在网址完全装载后且用户鼠标空闲时在用户的浏览箱内预载广告内容。该公司声称其技术可适宜任何屏幕位置和大小, 文件最大可到 70K，并适用于 JAVA、FLASH、HTML、GIF 89 和声音格式。

尽管有人抱怨在下载和浏览SUPERSTITIAL时会出现问题, 但采用该技术的网站和一些著名的广告商越来越多。近来，如NIKE、NISSAN等均采用了此项技术，原因是其类似电视的图象质量和随之而来的高点击率。

当其它公司忙于发展新的客户和使网站接受其技术时，WebPartners 公司正在开发自己的技术，以使其更完美、快速和强大。其Cyber Spots 技术, 也运用 POP-UP 形式并采用 FLASH、JAVA、声音和图象技术，文件大小为15-30K，其广告伴随着主页出现，放完后立即消失。用户如果愿意，可以点击或浏览。

上述的几类广告技术均是弹出式，虽然广告商和发行商目前均接受这类广告，但只有时间才能决定用户是否接受并点击他们，或象他们对待其它广告那样，无动于衷。