—— 中央电视台电视剧频道【精彩全接触】项目剖析
广告主在媒体投放广告的目的是宣传自己的产品品牌，提升品牌知名度和美誉度，并最终实现销售的提高，企业的快速发展。也就是说，广告主投放广告必须要获得良好的广告效果。到底媒体广告效果应该如何衡量呢？让我们看下面的公式：
广告效果＝媒体品质×（时空资源价值＋产品信息表述）
就电视广告而言，考察和衡量广告投放的效果应包括三方面因素，一是广告本身的质量，对产品的表述是否清晰、令人印象深刻；二是广告播出的时间价值，对目标人群的影响力，也就是一般而言的毛评点、到达率等指标；更重要的是第三点，即广告媒体品质对广告效果的影响。这里的媒体品质包括媒体的品牌形象，以及广告播出的方式等。比如，同样1％的收视率，中央电视台和县级电视台具有完全不同的意义；同样的，产品广告在中央电视台和县级台播出，它在观众心理上形成的品牌价值印象是完全不同的。
在当今绚烂的电视荧屏中，电视剧是最受电视观众欢迎的节目类型之一，日益成为中国家庭观众的首要娱乐选择。而作为唯一覆盖全国的专业电视剧频道，中央电视台电视剧频道赢得了越来越多的观众的喜爱，频道在全国大中城市的入户率高达90％以上，观众规模达到8亿。2004年至今，CCTV-8在全国所有电视频道的收视排名仅次于央视一套。2005年5月9日，中央电视台电视剧频道全新改版，全天24小时不间断播出，晚间【黄金强档】三集连播，进一步垄断首播新剧、海外剧等剧目资源，充分体现了在日益激烈的电视剧市场竞争中强势专业电视剧频道的品牌战略形象。
改版至今，成效显著，电视剧频道全天收视涨幅达35％，晚间黄金时间的收视涨幅高达86％，而因为频道24小时全天候播出，夜间收视竞争力更高涨200％。所有这些变化，无不表现出中央电视台电视剧频道的“频道品牌化”战略的强势品牌形象。在这样的频道投放广告，广告主能够获得绝不仅仅是毛评点、千人成本等这些数字上的广告效果，品牌价值的提升才是最根本的收获。
对于广告主而言，投放广告必须追求更好的广告效果，提升品牌在消费者心目中的影响；对于媒体来说，要尽力为广告主提供更契合需求的广告载体，提高广告的收视率，实质就是变相提高广告的收益率，是使企业广告投放的效果更客观实在地反映出来。一定程度上说，提高广告的收视率对于提升媒体广告传播的效果具有极其重要的作用。作为媒体经营者，要持续吸引广告客户的媒体投放，提升媒体的竞争力，一方面要从节目入手，深化节目的可看性，增加节目对于观众的吸引力；另一方面，也需要从广告入手，进行科学的广告策略性编排，锻造广告传播的优秀品质，从而提高广告的收视率，保持媒体经营的可持续性发展。
为使广大广告主能够分享改版后频道收视提升所带来的优势，电视剧频道不仅有针对性地调整了现有广告项目，进一步提升项目品质，更重要的是在台节目部门的鼎力支持下，开辟了更多的新广告资源，如全天各档剧场的剧目中插广告等。众所周知，中插广告属于稀缺资源，目前在央视只有电视剧频道开辟了中插广告，它出现在剧目之间，使观众无可回避，能够带给广告主更好的传播效果。
电视剧频道充分利用新增广告资源，经过反复论证，推出了新的常规组合项目——【精彩全接触】。这个项目的回报囊括了全天广告资源，每天九个频次的稳定暴露能够使广告主的产品品牌形象深入亿万中国家庭受众的内心；广告回报紧贴剧目，中插广告位置使观众无可回避，同时能够获得广告的深度影响和广泛到达效果。
广告主选择【精彩全接触】宣传自己的产品，使产品信息和品牌形象在电视剧频道充分暴露，能够有效地在观众头脑中形成产品品牌与电视剧频道的品牌形象以及精彩剧目的关联暗示，对品牌消费群及潜在消费群施加潜移默化的心理影响，保证了产品信息深度到达。
改版后频道整体收视优势和市场竞争力的提升，给【精彩全接触】项目带来了优势性价比，保证项目具有强劲的市场竞争力，初步凸显了“名牌”项目产品的品牌形象，同时也获得了客户市场的认同。在项目推出的短短几周内，已经有多家客户选择投放了这个项目，其中不乏国际4A广告公司。
数据来源：央视－索福瑞媒介研究，49个主要城市，4岁以上收视人口，
2005年5月9日至2005年6月5日
随着媒体竞争的进一步白热化，如何提升企业广告传播的效果对于确立媒体的优势地位具有十分重要的意义。从节目编排、品质锻造、活动营销、创新广告、时长控制等诸多方面入手，进行广告收视率的提升，表面看似乎仅对企业广告收益率的增加具有重要的提升作用，但从长远的角度着眼，通过广告收视率提升广告的收益率是媒体广告经营的大趋势所在，这对于确立媒体经营的优势地位、打造全新概念的媒体、企业双赢，都具有深远的影响。
来源:未来广告公司
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