日前，“中国楼宇电视广告标准研讨暨聚众传媒荣膺行业成长冠军发布会”在沪召开。来自传媒界、广告界、学术界、专业调研机构等业内外众多专家，就新兴楼宇电视媒体的飞速发展及楼宇电视广告标准等热门话题进行了充分、深入的探讨。会上还宣布：中国楼宇电视媒体的领跑者——聚众传媒凭借连续三年以每年240%的高速年增长率被《中国企业家》等媒体评为“2005年度最具成长性的新兴企业”冠军。
关注聚众，“楼宇电视媒体增长不可思议”
近年来，新兴楼宇电视媒体在中国的发展如火如荼，引起世人愈来愈多关注的目光。权威市场研究机构——CMMS（中国市场与媒体研究机构）在会上公布的数据表明：在传统媒体发展缓慢甚至下降的态势下，新兴楼宇电视媒体却逆势上扬，取得优异的发展成绩。
中国传媒大学副校长丁俊杰认为：聚众传媒以每年240%的高速年增长率荣获行业成长冠军，可以说是媒体发展史上的一个奇迹，聚众的超常规成长也说明楼宇电视媒体顺应了时代潮流，代表了媒体发展的方向。
在CMMS的报告中，我们看到近年来所有媒体中，只有楼宇电视媒体呈现显著性增长；电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体增长缓慢，网络广告的增长势头也开始放缓。而楼宇电视广告这种新媒体形式却表现出不可思议的快速增长势头；投资回报比高达17.9%。无论作为媒体还是广告载体的巨大优势和成长潜力，楼宇电视都是投资回报比最高的广告载体。专家预计：楼宇电视广告在城市的到达率将会超过广播等媒体，成为我国的主要媒体类型。
调研还表明：楼宇电视媒体在广告性价比上具有无与伦比的优势。楼宇电视广告的受众是不可多得的“三高”(即高学历、高收入、高消费)人士，他们消费能力强，对广告、品牌的关注度高，是社会的意见领袖。楼宇电视广告在塑造品牌的同时，更能产生强烈的品牌购买行为，因此广告效果非常显著。
聚众CEO虞锋掩饰不住自己获得行业成长冠军的喜悦：可以说聚众的成功是整个楼宇电视媒体行业的成功。聚众连续取得不可思议的高达240%的年增长率是和楼宇电视行业整体的飞速发展分不开的。作为行业的领跑者，聚众希望自己的成功经验能推动整个行业更加健康快速的发展。
240%——聚众荣膺行业成长冠军
年增长240%，对于许多企业来说无异于“天方夜谭”，而聚众做到了。聚众没有办法拒绝业内外关注的目光。其实，聚众传媒的成长性好，发展潜力巨大早已是业界公认的事实。2005年初，聚众传媒就被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”，即最具成长性公司。而2004年9月，世界最大的私募风险投资基金凯雷集团更是投资聚众传媒1500万美元，凯雷看重的不仅是聚众当年的盈利情况，更是聚众持续发展的潜力。在这次会议上，金融大鳄凯雷对与聚众的合作给予了高度评价，并表示将牵头再追加2000万美元注入聚众。与会的国内外众多投资商也表达了与聚众合作的强烈意向，争相做“凯雷第二”。难怪身价倍增的虞锋显得踌躇满志，此前的成长冠军如“用友软件”、“盛大网络”、“华谊兄弟”等企业，今天已纷纷成长为广为人知的驰名企业。虞锋或许正在筹划着聚众更大的楼宇电视广告网络帝国。
会上，虞锋还是那样的沉稳。他表示更关注的是整个行业的成长：我们不争所谓的“第一”，多打“根基”、多练“内功”才是聚众的当务之急。
虞锋的平静和沉稳是有道理的。业界一致认为现在并不是上市的最佳时机。近年来，中国的概念股在纳斯达克甚至香港都表现得并不理想。中华网、前程无忧的股票持续走低，而前不久在香港上市的交通银行和神华能源也与预测相距甚远。
虞锋的稳重还因为自己背后有强大的实力支撑。事实上，在市场占有率方面，聚众已与行业另一巨头——分众传媒平分秋色。对于此前公布的分众占70%的市场份额，聚众不以为然。在新闻发布会上，记者清楚地看到了这样一组数据，截至2005年3月，全国液晶屏总数达到了4.5万块。需要指出的是，如果真如分众所说，其液晶屏占有率达到75％的话，那么分众应该拥有33750块液晶屏。但在分众的上市报表却清晰显示，分众目前拥有16000个显示屏，而聚众声称显示屏数已达17000个。双方公布的数字可能有所偏差，但聚众与分众在显示屏数量上基本相当应该是事实。不过分众的网络主要局限在写字楼，而在高档公寓、便利店等领域聚众已超过分众，居绝对垄断地位。所以从市场覆盖面来看，聚众已遥遥领先。
在广告网络总数量上，由于分众采取的是加盟模式，有相当一部分网络实质上并非分众所有。而聚众广告网络全部直营，在广告质量和执行上具有更大的优势。
今年来，聚众的国际大客户不断增加。戴尔、安利、惠氏、雅芳等国际知名的大品牌今年都不约而同地选择了聚众；而且还增加了像海尔、康佳、新天葡萄酒等独家选择聚众的知名客户。聚众还将与国内最大的液晶电视生产厂家合作，年内再增加两万个屏，进一步扩大自己的领先优势。
实际上，凯雷资本进入聚众后，聚众就开始按照国际上市公司的规范运作。他执掌的聚众不急于上市却仍然在大规模地投资，急剧地扩张网络，从2005年1月至今，聚众每个月的销售额都以25%的速度递增着，未来的几个月速度还会更快。
不去纳斯达克“套现圈钱”，悄然打造着自己楼宇电视媒体的“帝国”。这次，聚众又提出楼宇电视广告标准，荣膺行业成长冠军，聚众俨然已成楼宇电视媒体领跑者。“不鸣则已，一鸣惊人”，领跑中国楼宇电视媒体似乎是虞锋真正的“野心”所在。
聚众发布行业广告标准，虞锋领跑楼宇电视媒体
在会上业内外专家充分、深入探讨的基础上，聚众发布了楼宇电视广告行业标准。中国传媒大学副校长丁俊杰认为：楼宇电视广告行业标准的发布对规范行业行为，避免恶性竞争，维护广告主的合法权益，构建楼宇电视媒体的和谐发展之道具有现实而又深远的意义。
笔者注意到，聚众传媒公布的楼宇电视广告标准涵盖面非常广，包括楼宇电视广告的播放、价值计算、监管、效果评估等各个方面。诸如：楼宇电视广告每天播放次数不得少于60次；以点收视成本（覆盖场所多少）作为广告价值计算准则，破除单纯以屏收视成本（显示屏多少）计算广告价值的片面做法；楼宇电视广告要真正做到全国性联播；楼宇电视媒体要“聚焦受众”并实现对目标受众的“全程渗透”；楼宇电视广告只有在低干扰度的广告环境中才能有效等等，这些正是客户最为关切的，也是存在问题最多的方面。因此楼宇电视广告标准的发布受到了业内外人士的一致欢迎。
舆论认为：聚众发布楼宇电视广告行业标准，一方面是可以向公众树立聚众负责任的媒体形象，另一方面也表明飞速成长的聚众领跑中国楼宇电视媒体的远大抱负。
实际上，聚众的准备早已开始。去年凯雷资本进入聚众后，聚众就开始按照国际上市公司的规范运作。虞锋执掌的聚众不急于上市却仍然在大规模地投资，急剧地扩张网络，聚众还将和国内大型液晶电视生产厂家结盟，为广告网络的扩张提供技术与设备支持。在刚刚过去的2005年第二季度，聚众在全国的网点比第一季度增长81.7%；一线城市（北京、上海、广州、深圳、成都）第二季度比第一季度网点增长94.8%；二线城市（重庆、武汉、天津、青岛、沈阳、大连、南京、杭州、厦门）第二季度比第一季度网点增长57.5%……不去纳斯达克“套现圈钱”，悄然打造着自己楼宇电视媒体的“帝国”。这次，聚众又提出楼宇电视广告标准，荣膺行业成长冠军，聚众俨然已成楼宇电视媒体领跑者。“不鸣则已，一鸣惊人”，领跑中国楼宇电视媒体似乎是虞锋真正的“野心”所在。
探讨行业标准 带动行业发展
聚众传媒CEO虞锋表示：聚众传媒作为楼宇电视媒体的领跑者，深知行业标准对一个行业成长的重要性，特别是楼宇电视广告这样一个新兴的媒体，更需要大家共同遵循行业准则，才能使整个行业做大做强。聚众召集这次研讨会的目的之一就是要制定一个行业广告标准，规范行业行为，避免恶性竞争，通过标准的制定与执行来构建楼宇电视媒体的和谐发展之道。
我们注意到，聚众传媒公布的楼宇电视广告标准涵盖面非常广，包括楼宇电视广告的播放、价值计算、监管、效果评估等各个方面，而这些正是客户最为关切的，也是目前存在问题最多的方面。
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