导读：国外媒体近日刊登文章称，盛大公司目前已经统治了中国的在线游戏产业。现在，盛大首席执行官陈天桥想更上一层楼，他要让盛大成为“中国的互动迪斯尼或者维亚康母”。陈天桥认为，在中国不断发展的互联网经济当中，在线游戏已经成为一股新兴力量。中国平均每天都有大约120万用户在玩盛大运营的网络游戏，与去年相比增长了70%。盛大的销售额也在不断攀升，去年增长了116%，达到1.65亿美元。这一切让人不由得会想起毛主席曾说的那句话，“枪杆子里面出政权”。的确，盛大的发展势头，使该公司在中国的新兴经济发展过程中，成为了一支不容忽视的力量。
盛大的收益增长得也很快，去年达到了7400万美元。陈天桥、他的妻子和他的弟弟拥有的股份占盛大全部股份的57%，价值超过10亿美元。他们已经控制了中国在线游戏市场的60%。中国在线游戏市场去年的市场价值为2.97亿美元。据IDC国际数据公司预计，中国的在线游戏市场还将迅速增长，平均每年的增长速度可以达到35%，到2009年，市场价值将达到13亿美元。
但是，陈天桥并不满足这些成就。在过去几个月里，他一直在运作一件事，就是使他的游戏网络成功打入中国最大的在线媒体超市。今年2月份，陈天桥收购了新浪19.5%的股份，收购以2.3亿美元的现金形式支付。今年4月份，盛大宣布，已经与全球最大的音乐公司环球音乐集团建立合作伙伴关系。该集团将允许盛大用户下载其音乐作品。这是环球音乐集团的在线销售生意首次打入中国市场，也是盛大首次进入音乐市场。此项服务将于今年6月份开始向用户提供。陈天桥称：“我们想成为像互动式迪斯尼或者互动式维亚康母。”
但是，要想做到这一点并非易事。截止到去年年底，中国13亿人口中，只有9400万人是互联网用户，但是却有3.3亿人拥有电视机。盛大的绝大多数用户都是“游牧”民族，也就是在只能在网吧里玩盛大游戏的人。今年晚些时候，陈天桥将推出一种新款互动式娱乐机顶盒，名字叫作“盛大台（Shanda Station）”。这种机顶盒将允许电视观众直接上网，玩盛大游戏、购买音乐产品，并最终能够在线观看电影。这种机顶盒的部分开发工作由英特尔公司完成，将运行微软软件，并且通过高速DSL线连接互联网。
盛大正在考虑将声音和视频呼叫功能加入“盛大台”当中。这款新产品将通过电子商城和盛大自己的销售渠道进行出售。产品生产将实行外包。陈天桥说：“现在对于我们来说，最重要的事情就是从PC向电视扩展。我们销售了大量有意思的游戏产品，但是这一行业必须得到不断发展。”
中国不断发展的广告市场也在吸引着盛大的目光。ACNielsen公司表示，去年的广告开支增长了32%，达到320亿美元。到2010年，中国将成为仅次于美国的第二大广告开支国家。希望获得更多的广告收入，也是盛大收购新浪部分股份的原因之一。美国加州资深分析家萨发-拉斯特奇(Safa Rashtchy)说：“盛大公司具备很大的发展潜力。该公司将成为中国三大或者是四大媒体公司之一。”
陈天桥如果要建立一个娱乐内容帝国，现在还稍显年轻。他提出的“盛大台”思想让人想起了微软过去的WebTV设想。微软曾经想把网上冲浪和电子邮件服务与电视连接在一起，但是他们的努力最终失败了。陈天桥提出的机顶盒设想，可能会使中国用户离开PC，但是用户很可能每个月要支付18美元的宽带使用费，同时点击音乐和订阅游戏也要支付一笔不小的开支。盛大目前也在与一些韩国公司寻求合作。全球视频游戏巨头Electronic Arts公司今年在上海开办了一家在线运营公司，并希望能在未来几个月内推出首部在中国开发的游戏产品。
陈天桥的能力和智慧使他很难退出这场斗争。他从小在上海长大，主修经济学。他的父亲是一名工程师，母亲是一名中学英语教师。他的母亲一直都认为，如果陈天桥能成为一名政府官员，就是一件光荣无比的事情。1994年，陈天桥在上海复旦大学毕业。他用三年的时间学完了别人四年的大学课程，提前一年毕业。最初，他进入一家国营公司的公共关系办公室工作，后来被提升为董事长秘书。这使他近距离地了解到政府与企业接触的情况。他后来加入的第二家公司没能给他一个出国的机会，所以他辞职了。最终，他决定自己为自己工作。拿着6万美元的起动资金，陈天桥和他的妻子雒芊芊、弟弟陈大年于1999年共同建立了盛大公司。
盛大从上海起步，然后一个城市一个城市地进行市场扩张，并与一些地区性电信公司分享利润。由于缺少自己的游戏，盛大从国外拿到了一些游戏产品的许可证。起初，陈天桥采用了一种预付款系统，用一种储值卡作为用户支付费用的媒介。盛大在中国市场建立了30万个代销点，来出售这些储值卡，其中包括13万个网吧。
陈天桥能否成为中国的比尔-盖茨呢？他最近也首次飞到美国，与这位微软总裁举行会谈。盛大不想透露，双方都讨论了哪些事情，但是这两家公司正在越走越近。去年2月份，陈天桥任命唐骏为公司总裁。唐骏此前是微软中国公司的负责人。陈天桥说：“作为一名中国企业家，我非常尊敬比尔-盖茨，但是我想成为中国的陈天桥，而不是中国的比尔-盖茨。”(飞雪）
来源：新浪科技
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