媒中媒/吕少峰
未来的广告是什么样子?
未来的广告是什么样子?不是一两句话可以描述得清楚的，不同的人可能会有不同的假设与猜想，但有一点是毋庸置疑的，未来广告的总体倾向是整合营销传播。在整合营销传播这个总体特征下，未来广告将会在不同的领域呈现出不同的特点：
1、传统的媒体广告依然部分存在。传统媒体在数字传播时代不仅会依然存在，而且必然会寻求与新媒体的“联姻”。今天，这种情况实际上已经初露端倪，如报纸媒体纷纷开设的电子版和数据库，网络媒体开设的网络广告和数据库，电视媒体向专业化媒体过渡等。媒体的融合是不可避免的趋势，那广告会不会因媒体的变化而变化?
在麦奎尔看来，每一种新的媒介形态的出现从来都没有消灭旧的媒介形态。传统的媒介形态不会消亡，同样，作为媒体重要依附形式的广告，同样也不会消亡。对于那些面向大众市场的产品和服务来说，它们仍将借助传统的媒体发布广告，进行促销，新的信息传播工具的出现只会加强而非减弱广告传递信息的功能。
2、新媒介为广告带来新变化。媒介的分化与融合是一个永恒的主题，未来的社会，新的媒体层出不穷，如电视在保留传统的微波传输和卫星传输的同时，一大批高度专业化的数字频道飞进寻常百姓家庭；手机由于具有可移动性、个人化和信息“病毒式”传播而被称为“第五媒体”而登上传播的舞台……媒体的新变化必将会给广告带来前所未有的新变化。电视将开设发布商业信息的专业频道(如资讯台、购物频道等)，百货公司附近几百米距离内的消费者的手机将可以随时接收到“特价销售活动将于30分钟后开始，千万不要错过了”之类的广告信息。
3、媒体与广告仍生死与共，其关系的密切程度可能还会加深。除非是个别靠发行／收视取胜的内生型媒体，未来的媒体的主要收入来源的还是基于“二次销售”所带来的广告收益，媒体不仅继续需要广告，而且与广告的关系还将加深。
4、广告将面临着更多的社会与伦理的挑战。广告不仅是一种文化，一种产业，更是一种社会力量。广告在引导消费、扩大市场、培养潮流、美化环境等方面功不可没，但从广告诞生的那一天起，就一直面临着道德方面的挑战。尤其是广告的公信力问题，至今仍成为众人讨伐的焦点。随着人类社会的发展，环境污染、资源短缺、人口膨胀等社会问题日益凸显，广告应以何种形式出现，广告业应树立怎样的道德观，都是亟待解决的问题。因此，广告也要进行革命性的变革，从过去单一的商业广告走出来，大力发展社会文化广告，积极参与社会文化的建设，把人类社会面临的许多问题，真实地告诉给“地球村”的每一个“村民”。
广告变迁到今天这个样子，并不是过去哪位预言家成功预测到了的，广告将发展成什么样子，同样也不是现在的哪位预言家能够简单预测的，但是，有一点是肯定的——广告仍会扮演重要的角色。
一切都值得关注。
和讯传媒
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