宛西制药股份有限公司董事长孙耀志：我们的目标是“做百年企业，创百年品牌”，要抓住机遇，抓住人才，不盲目追求短期利润，而是着眼于让世界知道我们的品牌，接受我们的产品。中医药走向世界，根本在于我们国家整体实力的强大，如果说我们中国的汉字和普通话成为世界语言，东方文化在世界范围广泛接受，我们的中医药就自然走向世界。所以说，这些年我们国力的迅速强大，经济的快速发展，都为民族品牌的国际化创造了良好的条件。
中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监袁方博士：其实从现在开始，中国领导性的品牌在央视的合作中，已经在考虑2008年的事情。从日本和韩国的经验看，在他们国家举行奥运会的时候都是他们本土强势品牌成为国际品牌的契机，日本东京奥运会成就了松下电器，韩国汉城奥运会成就了三星，到2008年北京奥运会，中国也一定会出现世界级大品牌。2008年前的这几年应该是一个练兵期。品牌能否国际化，有几个条件很重要：第一，必须在国内真的很强；第二，取决于中国的综合实力在世界的排名，是真正的世界强国；另外，不一定打入欧美市场就是国际化，要盯住新兴市场，如我们周边的俄罗斯、印度就是非常重要的市场，我们国内的企业应该有多种途径或者多种方法成为世界著名品牌。
中国科学院博士生导师、著名品牌研究专家马谋超：在品牌国际化的时候，正如刚才许多老总谈到的，要做好品质，做好企业文化，这是不可缺少的。同时也要考虑怎样做品牌？比如说品牌的个性化问题，如何与目标消费者沟通问题，因为消费者买东西是适合的才买，不适合的绝对不买。另外就是定位的问题，现在定位很多企业家仅仅看作是价格等简单方面，其实真正的定位是要落实在目标对象的心里，在消费者的心理空间里你的位置在哪？在传播渠道和方式上，也要与目标对象所需的东西相一致，使他更容易接触到、更好地接受你。另外，在品牌延伸和形象代言人的问题上，也要相当慎重。这些都要有科学的方法。
中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监袁方博士：品牌打造和广告投放上，有些企业浪费比较严重，主要是他对媒体的特点理解不够。打广告就是像撒网捕鱼一样，在没有鱼的地方撒多少次网也没有用，在鱼很多的地方打一次就有很多鱼。媒体和企业的产品一样，也有品牌、有档次之分，在一个县级电视台的广告中出现的名牌产品，给人的感觉就是普通产品。有的企业只知道高频次打品牌，可能实际上越多大家越反感。也有很多聪明的品牌每年花的钱不是很多，广告做得非常巧，比如奥运等大的体育赛事、热播电视剧、两会、神五、战争，这些企业迅速跟进，花非常少的钱取得非常大的效果，而且他时刻和社会热点事件联系在一块，大家自然认为它是国家级大品牌。
还有一点也很重要，就是品牌和媒体怎么契合？燕京啤酒一直是央视五套的客户，因为五套的赛事和啤酒是非常吻合的，大印象是央视八套的大客户，也跟八套的女性观众群非常吻合，品牌与目标消费者的吻合，是科学的对位式投放方法。我想，如果燕京啤酒把广告做成运动型，就是运动饮料，和运动联系在一块，我想它的效果肯定会更好。
未来传媒 2005年第4期
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