深度调查：触摸广告市场的产业冷暖(上)
编者按：广告人从没有如此受到宏观、中观形势的影响，国家对房地产和药品保健品的加大监管、在技术升级中手机市场的下滑、去年一年汽车业的价格战噩梦、家电业愈演愈烈的互相倾轧、国家广告禁令直指日化巨头们的虚假广告——昔日这些广告大户产业打着寒噤的脚步都走到2005年中期这个节点。
广东甚至出现了搅局的“零代理”服务价格。我们深入企业(广告主)、广告(媒介代理)公司和媒体广告发布平台这个市场链条中的三个关键环节，试图窥视各个产业的冷暖让广告市场感染风寒的程度。广告人应该如何救局？似乎没有一个统一的答案，但身处各行业末端的广告人都在找寻着自己的新空间。
上一篇文章： 深度调查：触摸广告市场的产业冷暖(中) 下一篇文章： 吴佩慈拍摄啤酒广告 性感超短裙底裤隐现(组图)
广东甚至出现了搅局的“零代理”服务价格。我们深入企业(广告主)、广告(媒介代理)公司和媒体广告发布平台这个市场链条中的三个关键环节，试图窥视各个产业的冷暖让广告市场感染风寒的程度。广告人应该如何救局？似乎没有一个统一的答案，但身处各行业末端的广告人都在找寻着自己的新空间。
位于广州沙面的一家国际4A公司，晚上11点仍是灯火通明。素来以不参加比稿自居的他们，在今年却连连参加了两个平面稿的比试。而同台竞技的，还有本土的小公司。
“参加比稿是今年才改变的策略。广告环境在恶化，只能放低姿态。”这家公司的一位总监对记者感叹，而有此同感的广告公司不在少数。
超低空飞行的日子
上半年的广告业，可谓是格局暗变。无论是国际4A还是本土公司，都在提心吊胆，不敢松懈。
上面提及的这家国际4A，就在今年3月丢失了一个年服务代理费为600万元的大客户，要完成今年总公司的任务“非常被动”。有员工告诉记者，今年以来，月代理费能开到超过10万元的客户已经不多了。也就是说，为了填补这600万元的空缺，公司还需要开拓起码超过5个的客户。
放下架子去比稿，让这家公司感受到了前所未有的寒意。而小公司们，更是尝尽比稿的辛酸苦辣。
一家小型的广告公司经理告诉记者，某大企业曾以每月4万元的价格让他们代理风扇系列的品牌。但最后还是被深圳一家公司抢走，而最后谈妥的价格，竟然是每月2万元。
除了平面代理的公司在紧巴巴地过日子，影视广告公司的行情也被看低。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
