昨日上午11时刚过，随着湖北诚信拍卖有限公司首席拍卖师落下最后一下响槌，河南1400多公里高速公路广告10年经营权拍卖活动宣告圆满结束。除合西高速公路叶信段全线广告位没有拍卖成交外，所有6个标的的广告位共拍卖金额2.1781亿元。这是我国目前里程数最长、规模最大的高速公路广告位经营权拍卖，也是河南省高速公路引入拍卖机制的一次尝试。

　　来自北京、上海、广州、太原、武汉、南京、佛山、成都等地21家企业参与了竞拍。此次河南高速公路广告经营权拍卖，涉及京珠高速河南段、连霍高速河南段、新郑机场高速公路、濮阳至鹤壁高速公路、郑州西南绕城高速公路、郑州至少林寺高速公路和合肥至西安高速公路叶信段共7条高速公路，规划设置广告塔480处、跨线桥186处、广告落地牌152处、收费站顶棚29处，经营期限为10年(2006年7月1日至2016年6月30日)。此次广告位经营权为打包整体拍卖，共拍出桥体广告位238组、收费站91个、服务区22个，占拍卖标的总数的92％，其中部分线路增价1600多万元。

　　省交通厅有关领导说，此次广告经营权拍卖的1400多公里高速公路，不仅在促进社会经济发展中的作用日益突出，同时将成为众多企业通过户外广告进行形象展示、品牌推广和产品宣传的“媒体走廊”，也将成为众多广告商竞争的一个潜力巨大、辐射力强劲的广告市场。

　　广告界目光瞄向郑州

　　此前，京珠高速公路湖北段339公里广告经营权拍卖，成交价为3450万元，高于参考起拍价538万元；西安至咸阳国际机场高速公路举行广告牌设置权拍卖会，沿线39块广告牌5年的设置权更是拍得了1.139亿元的天价；2004年，河南高速公路发展有限责任公司首次将8个高速公路服务区的广告位向全国公开招标，结果被浙江商人以3年1000多万元的天价包揽。这次，河南高速公路发展有限责任公司、河南中原高速公路股份有限公司、河南省交通厅高速公路濮阳至鹤壁管理处和郑州路桥建设投资集团有限公司等四家单位，拿出更大规模的广告经营权联合委托湖北诚信拍卖有限公司组织拍卖活动，让人不假思索地认为这是一次更大的天价拍卖活动。

　　此次全国最大规模的高速公路广告经营权拍卖活动，引起了全国众多广告公司的迅速反应。上海、北京等地的8家企业对本次拍卖极为关注，21家企业参与竞拍，有外资背景的企业两家，全国广告百强企业4家，不少省外广告公司还提前专程到河南省进行了实地考察。

此次拍卖活动为人们提供了更大的想像空间。开拍规定于昨日10时进行，10时不到，河南中州皇冠假日酒店中原厅拍卖现场座无虚席，人们等着好戏到来。

　　广州一位广告商说，沿海城市虽然经济发达，但他们处在高速公路网的末端，而河南是“九州之中、十省通衢”之地。因此，无论是从交通量还是沿线城市群来讲，这次拍卖的在全国来说都是优良的广告资源，没理由拍不出好价钱。

　　黄金路段拍出黄金价

　　昨日10时许，拍卖师首先对连霍高速公路河南段进行整体拍卖。拍卖师报出起拍价7825万元，连续报价3次，无人举牌应拍，拍卖师宣布收回拍卖标的。

　　紧接着，拍卖师宣布上述标段与京珠高速公路河南段、新郑机场高速公路组合为一个标的进行整体拍卖，整体拍卖起拍价15080万元，每次加价100万元。经过激烈角逐，298号买受人在20多位竞买者中力拔头筹，以1.568亿元的价格把连霍高速公路河南段等3条高速公路的广告经营权纳入麾下。

　　郑少高速公路竞拍最为激烈。起拍价1690万元，每次加价10万元，经过40多次的加价争夺，江苏永达户外传媒集团以3060万元的价格把经营权揽入怀中。

　　在郑州西南绕城高速公路、濮鹤高速公路竞拍后，拍卖出现了低潮:起拍价为15360万元的合西高速公路叶信段无人应拍。

　　最后打包整体拍卖的是连霍高速公路河南段、京珠高速公路河南段、新郑机场高速公路、郑州西南绕城高速公路、合西高速公路叶信段等五条线路的收费亭。183号以1036万元买得经营权。

　　河南汉风文化发展有限公司总经理尚军说，他们公司以1.568亿元的天价夺得了3条黄金路段的广告经营权，成为此次竞拍的最大赢家，没有给河南丢人。

　　江苏永达户外传媒集团是第二个大赢家。该集团何伟先生说，他们本打算拿下新郑机场高速公路的经营权，结果该路段被整体打包拍卖，打乱了原计划，但最终拍得郑少高速公路的广告经营权，“总算没有白来”。

　　拍卖达到了预期效果。联合组织这次拍卖活动的河南高速公路发展有限责任公司等四家单位，高兴劲儿有多大就甭提了。四家单位负责人表示，1400多公里高速公路广告经营权的成功拍卖，必将引入国内有实力的户外广告商、知名品牌和企业，引入先进的经营理念和新的媒体形式，也必将促进高速公路广告的规划开发、规范经营和发展。同时，也为河南乃至全国高速公路广告经营管理提供成功的模式和经验。他们将创造良好的投资环境和市场氛围，让竞买者成为真正意义上的大赢家。