昨天(27日)下午，中央电视台2006年黄金资源广告招标首场说明会在北京梅地亚中心召开，来自全国的知名企业和广告公司代表约500人又一次使梅地亚二层多功能厅爆满，在今年平面广告总体下滑的趋势下，电视媒体的广告收入能否再续去年的辉煌？中央电视台黄金段位招标，能否在去年辉煌的招标成果上再一次向上突破？央视广告部夏洪波的答案是，“今年的招标总额，将突破去年的52亿”。
当天中央电视台广告部在说明会上首次公布了2006年中央电视台黄金资源广告招标的政策，包括标的物设置、信用保证金制度、招标增值套售政策以及优惠奖励政策等等。
央视广告部夏洪波透露，今年招标的变化将表现在四个方面：首先，部分企业可免交信用保证金。为体现对诚信客户的信任和尊重，对于在招标段中标位置长期连续无变更投放的企业，将可免交信用保证金。其次，标的物更加丰富。夏透露，“新闻系列”标的物的招标原则是主体不变，局部微调，如2006年《新闻联播》前广告形式由10秒调整为15秒，条数由6条减少为5条等微小的调整。除此之外，今年还将进行“特殊黄金资源系列”标的物的招标，如在2006年的招标，中央电视台还将把一些重大赛事和活动纳入其中，包括世界杯、春节晚会和青年歌手大赛。2006年招标对此几个项目进行了创新的广告形式和广告回报的设置，充分依托优质节目资源达到广告宣传的最佳效果。
另外，今年央视招标的第三大变化将是，套售向CCTV-1集中。夏洪波透露，2006年套售广告对资源配置进行了优化调整，套售广告资源大幅向CCTV-1集中。同时，取消对中标企业购买CCTV-1套售广告总量最多不得超过规定购买套售广告总额度70%的限制，客户可以在CCTV-1和专业频道之间作更加灵活和自由的选择。另外，还将发生的一大变化是，央视招标的优惠奖励政策实行梯次奖励。2006年优惠奖励政策在保持“战略合作伙伴广告展播”奖励不变的基础上进行了调整，进一步加大了奖励的力度和范围。
据了解，2006年将是中央电视台第11年举行黄金资源招标，11年来，共有1300多家次的企业参加了中央电视台广告招标，中标额累计200多亿。
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