对话非主流广告
bsp; 刘：非主流广告的创作确实是一种智商的挑战，是一种创作才能的考验，绝对能够满足一个广告创造者的创造欲；但这不是我鼓吹非主流广告的出发点，出发点源自于在非主流品牌所处的现状中寻找突破。源自于追求广告效果是广告人的天职这一动机。
从传播角度来说，对于一个弱势的、非主流的品牌来说，非主流的方式可能带来更大的传播空间。就像我们常说的100个人开会，99个人穿西服，你是一个陌生又不重要的人，想为人瞩目，你要么选择一件材质、颜色、价格超出别人许多许多的西服；要么你就穿件唐服，试想一下有什么样的效果……非主流广告的创作是要付出代价的，因为没有现成的路可以“顺大流”，所以要投入更多心力，这才叫拿别人钱为别人尽力。
陈：您的非主流观念让我有些震动；……非主流广告在今天的中国有生存空间吗？他们生存的机会到底有多大？
刘：当然机会是非常大的，你知道“百人百味、众口难调”这句话吗？中国至少有四亿左右的人口陷入在消费浪潮中，他们的地理跨度，心理跨度，阶级跨度差异是非常巨大的，所谓主流其实它真正的涵盖到不了中国市场的百分之几十。中国市场不会像日本岛、台湾岛那样一个意识、一个概念旋风式的一夜席卷全岛；中国这个大市场口味的容量极大，非主流的市场非常大，一两个品牌，两三个概念包不下这个市场。
其实我倡导这个概念实际的意义是希望大家更自觉的、更有意识的审视自己的位置，改变那些平庸的价值观，需要时能够有意识的站在主流的对面，开辟自己的路线。
陈：您已经有十几年的工作经验，“刘是”也成为一个品牌了；也许您可以向主流广告说“不”了，可是对更多的新人来说，不象主流靠拢不就意味着自寻死路吗？
刘：其实这不是一个需要资本积累的问题，试想中国有多少家非主流广告公司，又有多少非主流的客户被他们服务着，又有多少渴求突破的商业需求；对他们来说，墨守成规就意味着成为主流价值观的牺牲品，就意味着自寻死路；你墨守成规就是自寻死路；我们会碰到具体客户的运作问题，也有很多拿捏客户的经验，当然这是下一次谈话的题目。
刘是简介
刘是――资深广告人、广告导演
1991年：加入韦大军领导的广告公司做艺术总监
1992年5月：成立刘是广告设计所，任创意总监;同年成立刘是广告有限公司，任执行创意总监
2000年2月：成立刘是影视工作室，任广告导演。自1994年至2002年平面、影视广告获奖不少，总约40有余
刘是于94年曾历时半年之久与嘎纳广告节总裁罗杰交涉，成功地运作了中国广告界进入嘎纳广告节。担任过第六届、第七届中国广告节广告作品大赛评委、台湾“金像奖”第七届、第八届世界华文广告奖的评委、首届龙玺华文广告大奖评委。首届AD盛典广告大赛初评评委，第七届、第八届台湾“金牍奖”评委。
2000年，他全心身投到导演行列，成为专职的广告片导演。
中国广告门户网
上一篇文章： 法国广告市场生机重现 下一篇文章： 国际广告策略与创意系列论坛开幕
从传播角度来说，对于一个弱势的、非主流的品牌来说，非主流的方式可能带来更大的传播空间。就像我们常说的100个人开会，99个人穿西服，你是一个陌生又不重要的人，想为人瞩目，你要么选择一件材质、颜色、价格超出别人许多许多的西服；要么你就穿件唐服，试想一下有什么样的效果……非主流广告的创作是要付出代价的，因为没有现成的路可以“顺大流”，所以要投入更多心力，这才叫拿别人钱为别人尽力。
陈：您的非主流观念让我有些震动；……非主流广告在今天的中国有生存空间吗？他们生存的机会到底有多大？
刘：当然机会是非常大的，你知道“百人百味、众口难调”这句话吗？中国至少有四亿左右的人口陷入在消费浪潮中，他们的地理跨度，心理跨度，阶级跨度差异是非常巨大的，所谓主流其实它真正的涵盖到不了中国市场的百分之几十。中国市场不会像日本岛、台湾岛那样一个意识、一个概念旋风式的一夜席卷全岛；中国这个大市场口味的容量极大，非主流的市场非常大，一两个品牌，两三个概念包不下这个市场。
其实我倡导这个概念实际的意义是希望大家更自觉的、更有意识的审视自己的位置，改变那些平庸的价值观，需要时能够有意识的站在主流的对面，开辟自己的路线。
陈：您已经有十几年的工作经验，“刘是”也成为一个品牌了；也许您可以向主流广告说“不”了，可是对更多的新人来说，不象主流靠拢不就意味着自寻死路吗？
刘：其实这不是一个需要资本积累的问题，试想中国有多少家非主流广告公司，又有多少非主流的客户被他们服务着，又有多少渴求突破的商业需求；对他们来说，墨守成规就意味着成为主流价值观的牺牲品，就意味着自寻死路；你墨守成规就是自寻死路；我们会碰到具体客户的运作问题，也有很多拿捏客户的经验，当然这是下一次谈话的题目。
刘是简介
刘是――资深广告人、广告导演
1991年：加入韦大军领导的广告公司做艺术总监
1992年5月：成立刘是广告设计所，任创意总监;同年成立刘是广告有限公司，任执行创意总监
2000年2月：成立刘是影视工作室，任广告导演。自1994年至2002年平面、影视广告获奖不少，总约40有余
刘是于94年曾历时半年之久与嘎纳广告节总裁罗杰交涉，成功地运作了中国广告界进入嘎纳广告节。担任过第六届、第七届中国广告节广告作品大赛评委、台湾“金像奖”第七届、第八届世界华文广告奖的评委、首届龙玺华文广告大奖评委。首届AD盛典广告大赛初评评委，第七届、第八届台湾“金牍奖”评委。
2000年，他全心身投到导演行列，成为专职的广告片导演。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
