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亚视拟联手无线解决广东盗播问题
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2002-7-24

    为解决广东有线网络盗播的问题,刚获新管理层入主的亚洲电视已就此问题与有关当局展开初步的对话,并计划短期内和电视广播(0511)管理层会晤,希望联手谈判,为香港两家免费电视台增加筹码增加胜算。

   &nbs p;两家电视台联手处理粤省盗播问题,目的是达10亿至15亿元(人民币,下同)的潜在广告收益。亚视新任行政总裁陈永棋表示,目前整个广东省电视台的广告年收入约35亿元,当中有线网络盗播无线、亚视,然后再进加插广播所获广告收益约15亿元,当中亚视摊占约6亿元。

    陈永棋还对广告客户表示,亚视遭盗播的问题相信可望半年至1年内解决,估计当中的收益可望扭转亚视的营运情况,为亚视上市的安排铺路。不过,他不愿解释对解决盗播问题乐观的原因。亚视新任营运总裁余统浩说,亚视在与广东省有关方面的谈判并没有“特别武器”,亦不愿透露谈判的细节和希望达到的分帐水平。

    市场人士认为,亚视感盗播问题胜算在握,是因中国入世后要加强版权保护,加上新任亚视大股东刘长乐在内地有中资人脉背景。自去年包括刘长乐控制凤凰卫视中文台等3家外资频道,先后获准进入广东省有线电视网络后,解决无线与亚视遭盗播的问题亦是迟早事,关键只不过在于广告收益的分账问题。

    一家欧资证券行分析员指出,过往,盗播电视广播节目的广东省有线电视系统提出予电视广播10%收入分帐建议,但电视广播却要求50%的分帐。直至分帐问题解决前,电视广播和亚视相信都难以正式“落地”华南。

    新华传媒工场分析师魏新:

    在广东省境内播放的亚视频道除了亚洲电视本港台之外,还有World英语台,同样,无线频道除了翡翠粤语台之外,还有Pearl英语台。在广东省内,包括广东省台、珠江台、广东卫视以及地方有线电视,上述的四个频道是占有绝对优势的收视率的。广东和香港都是粤语文化生活地域,在改革开放之前,广东和香港在文化和经济的交流就非常密切,至于80年代香港电视通过大气传播非正式进入广东,也是很自然的事情。不过由于政策因素,这一事实无法得到正式认可,一直持续到现在。关于香港电视盗播的问题,实际上是一件尴尬的事情。由于历史和地域原因,香港的免费电视根本就不可能放弃广东省内的庞大收视人群和市常而且,据新任亚视行政总裁陈永棋估算,广东省内电视广告市场年收入有35亿元,其中有15亿元属于香港的这两家电视台,他们也当然早就想得到这部分收入,但是由于政策局限,目前只能是免费。广东省内的电视台获得广告收入的办法是在无线和亚视电视节目播放香港的广告时插播本地产品广告。这种现象当然对于本地电视台有利,在免费的高收视率节目中插播自己的广告,不用在节目和频道播放方面支出一分钱。

    不过,最近亚视在股权变换大战中亮点频出,先是一个月前随着前总裁封小平退出,真正的实力人物刘长乐进入大家视线;接着是前两天,由李嘉诚控制的Tom.com宣布入股32.75%。7月11日香港广播事务管理局批准凤凰卫视主席刘长乐为亚视大股东,拥有46%的股权。亚视在封小平执掌时已经有所起色,其实力派股东刘长乐则与香港政府和内地高层都有良好的关系——刘长乐原来就是中央人民广播电台的记者,在石油和房地产赚得身家之后,又重新登陆传媒产业,其志向和兴趣又得以发挥。

    关于亚视和无线盗播的问题,之前不能解决,相信是时势和时机,还有关键的人脉问题,这次,陈永棋作为刘的老搭档,信心十足的宣布最晚在一年之内解决盗播问题,他是有充分的根据的,只要亚视的股权争夺战不以Tom.com的强势战胜为结果,盗播问题应该在最近得到解决。

    背景资料:

    追溯广东省盗播香港两台的问题,始自80年代初期,当时香港的免费电视台已透过大气电波,非正式进入广东。90年代内地逐步建立有线电视,经由有线网络播出的本港两台频道,更稳占广东省一带收视率之首位。不过,高收视一直没有为两家电视台带来任何收益,被插播广告的情况严重。

    事实上,内地媒体业自实行台网分家后,广东省已成立省有线网络公司,整合省内20多个有线网络资产,希望能步北京的有线网络歌华有线的后尘,安排上市。而在上市前,广东省有线网络公司相信必需要将其从盗播所获得的广告收益合法化,才能说服投资者,以及避免触犯中国入世的版权保护条款。



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