世界杯成网站收入“催生器”
新快报讯 (记者 黄乐欣)巴西捧杯，世界杯圆满结束，这是大家都期盼的事情。而在世界杯期间大打眼球争夺战的新浪、搜狐与网易三支老牌“劲旅”也鸣金收兵，各自盘点在世界杯期间的收支情况。出乎人们意料的是，拥有中国足协授权的新浪只做到了收支持平，而搜狐和网易则
称有所盈余。
业内人士认为，世界杯模式虽然已经成为各家网站的短期收入“催生器”，使季度财务报告很好看，但却很难达到网站们期望的提前实现财务收支试算(EBITDA，不计入利息、所得税、折旧与摊销的盈利或亏损)平衡的目标。
三大门户各有收获
网站对世界杯的期盼在准备阶段已经开始，各网站一度为争夺中国足协授权的世界杯合作网站称号而闹得满城风雨，随后又叫嚷着要赚个盆满钵满。
拿到了中国足协“中国之队全球唯一互联网合作伙伴”授权的新浪，赛前便被认为如同得到了足协的特别许可。这些优越条件的回报是：新浪网在世界杯期间首次创出日浏览量过亿人次的纪录，短信6月份的日均发送量比5月份增长40％以上。据内部人士透露，新增的在线广告客户有大约30％的增长。
搜狐失去中国足协的授权，却同样高唱凯歌，自称因祸得福。世界杯刚开始没多久，搜狐就宣布日浏览量突破1亿人次，并有30个专题广告商与15％以上的短信数量增长。
网易方面则称，日增短信数量上万条。
世界杯成收入“催生器”
毫无疑问，在正常业务发展之外，世界杯给网站们即将到来的财务报告添上好看的一笔。
据了解，新浪在线广告收入在历经从2001年1月以来5个季度的下滑后，这次终于可以扬眉吐气，同时由短信收入、定制服务等构成的电子商务收入也有增长。搜狐与网易也可以保持不错的增长势头。
新浪网总裁汪延称，看中中国未来蓬勃发展的体育产业，新浪将继续争取，成为今后世界杯乃至2004年、2008年奥运会中国队唯一互联网合作伙伴。新浪华南区总经理颜守俊称，此次世界杯虽然不能称作新浪的一次转折点，但世界杯为新浪提供了一个平台，拓宽了收入的来源形式，好比手中多了不同的牌，对其他收入有一个很大的带动作用。下一届雅典奥运会还要再来。
搜狐媒体营运部李总裁称，对于搜狐来讲，这次世界杯是一个转折点，对搜狐有决定性意义。收获了丰富经验的搜狐俨然已经将世界杯这类大型活动与商业活动相结合的模式，上升到收入“催生器”的高度。
网易则表示，不看重搜狐与新浪两家争夺足协授权的做法，重视技术的网易同样能够将世界杯做好。
短期收入填不了亏损大坑
但这些骄人成绩并没能帮助网站从试算亏损的大坑中爬出来。据新浪汪延称，销售收入的成倍增长与内容、市场方面的投入合计起来，新浪在世界杯期间收支基本持平。而自称世界杯的投入产出比很高的搜狐则透露，这种大型的事件对商业目标有很大的帮助，但却以“封口期”为由，不愿意透露能否实现7月公布的季度财务报告的试算平衡。
据了解，三大门户2002年一季度都有上百万美元的试算亏损，以各家在短信与广告上增长的情况看，由世界杯引来的广告与短信两项主要增长的“大头”，都不可能“填”掉试算亏损的大坑，提前达到试算平衡的目标不可能实现。
据了解，不能提前达到试算平衡的主要原因在支出。据新浪华南区总经理颜守俊介绍，除了授权费用外，新浪在报纸媒体和户外广告上的资金投入比较大，买断黄建翔等著名人士的独家评论、媒体内容合作以及服务器更新方面当然也花了不少精力。而搜狐因为减少了授权费用的支出，相应增加了两倍多的正常报道投入。网易在世界杯方面投入很少，既没有派驻前方报道组也没有购买新的服务器设备，投入少产出自然不多。
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业内人士认为，世界杯模式虽然已经成为各家网站的短期收入“催生器”，使季度财务报告很好看，但却很难达到网站们期望的提前实现财务收支试算(EBITDA，不计入利息、所得税、折旧与摊销的盈利或亏损)平衡的目标。
三大门户各有收获
网站对世界杯的期盼在准备阶段已经开始，各网站一度为争夺中国足协授权的世界杯合作网站称号而闹得满城风雨，随后又叫嚷着要赚个盆满钵满。
拿到了中国足协“中国之队全球唯一互联网合作伙伴”授权的新浪，赛前便被认为如同得到了足协的特别许可。这些优越条件的回报是：新浪网在世界杯期间首次创出日浏览量过亿人次的纪录，短信6月份的日均发送量比5月份增长40％以上。据内部人士透露，新增的在线广告客户有大约30％的增长。
搜狐失去中国足协的授权，却同样高唱凯歌，自称因祸得福。世界杯刚开始没多久，搜狐就宣布日浏览量突破1亿人次，并有30个专题广告商与15％以上的短信数量增长。
网易方面则称，日增短信数量上万条。
世界杯成收入“催生器”
毫无疑问，在正常业务发展之外，世界杯给网站们即将到来的财务报告添上好看的一笔。
据了解，新浪在线广告收入在历经从2001年1月以来5个季度的下滑后，这次终于可以扬眉吐气，同时由短信收入、定制服务等构成的电子商务收入也有增长。搜狐与网易也可以保持不错的增长势头。
新浪网总裁汪延称，看中中国未来蓬勃发展的体育产业，新浪将继续争取，成为今后世界杯乃至2004年、2008年奥运会中国队唯一互联网合作伙伴。新浪华南区总经理颜守俊称，此次世界杯虽然不能称作新浪的一次转折点，但世界杯为新浪提供了一个平台，拓宽了收入的来源形式，好比手中多了不同的牌，对其他收入有一个很大的带动作用。下一届雅典奥运会还要再来。
搜狐媒体营运部李总裁称，对于搜狐来讲，这次世界杯是一个转折点，对搜狐有决定性意义。收获了丰富经验的搜狐俨然已经将世界杯这类大型活动与商业活动相结合的模式，上升到收入“催生器”的高度。
网易则表示，不看重搜狐与新浪两家争夺足协授权的做法，重视技术的网易同样能够将世界杯做好。
短期收入填不了亏损大坑
但这些骄人成绩并没能帮助网站从试算亏损的大坑中爬出来。据新浪汪延称，销售收入的成倍增长与内容、市场方面的投入合计起来，新浪在世界杯期间收支基本持平。而自称世界杯的投入产出比很高的搜狐则透露，这种大型的事件对商业目标有很大的帮助，但却以“封口期”为由，不愿意透露能否实现7月公布的季度财务报告的试算平衡。
据了解，三大门户2002年一季度都有上百万美元的试算亏损，以各家在短信与广告上增长的情况看，由世界杯引来的广告与短信两项主要增长的“大头”，都不可能“填”掉试算亏损的大坑，提前达到试算平衡的目标不可能实现。
据了解，不能提前达到试算平衡的主要原因在支出。据新浪华南区总经理颜守俊介绍，除了授权费用外，新浪在报纸媒体和户外广告上的资金投入比较大，买断黄建翔等著名人士的独家评论、媒体内容合作以及服务器更新方面当然也花了不少精力。而搜狐因为减少了授权费用的支出，相应增加了两倍多的正常报道投入。网易在世界杯方面投入很少，既没有派驻前方报道组也没有购买新的服务器设备，投入少产出自然不多。
金羊网-新快报
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