广告主提出了这样的质疑:随着电视观众的流失，为什么它们还要为可以不带广告的电视节目支付巨额的广告费?电视节目的广告价值正在流失。另外一些专家认为，ABC的节目将获得新的观众，而不会对现有的广告主造成损失，这类喜欢新技术的用户已经不在黄金时间段看电视了。

　　苹果曾经表示iPod平台上不会出现广告，但专家怀疑它能够在多长时间内拒绝广告收入。Horizon Media的调研主管布拉德说，TiVo和卫星电视广告也曾拒绝广告，但现在它们的态度也都有所松动。这取决于苹果的财务状况。广告主可能向ABC等电视公司施加压力，要求电视节目保留它们的广告。

　　如果下载前用户首先看一段广告，广告主可能为下载节目买单。广告主还必须使广告对iPod用户更有吸引力。